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优秀广告作品评析试题 论述题 由学生自行选择一条电视广告，将这则广告下载下来认真欣赏，然后完成以下几个问题： 参照例子中的“广告作品脚本”格式，将这则广告还原成脚本的形式。（20分） 例：130／131全国号码升位（60秒） 广东昆仑广告有限公司 广告作品脚本 序号 镜 头 画 面 配 音 1 仰 近 亭台楼阁下、石狮旁，一群青年男女表演杂技。一少女边晃动手中的圆环边打手机。少女微笑着伸出右手，拇指与食指相合作“Ｏ”型状，说： （普通话）： 加个零儿。 2 仰 经理室，窗外高楼林立。桌前，青年男子打 电话，微笑伸出右手，拇指与食指相合作“Ｏ”型状，说： （粤语）： 加个零儿。 3 平 移 骑车的外国顽童，右手拇指与食指相合作 “Ｏ”型状。一旁的父亲，一只手打手机，另一手也作“Ｏ”型状，微笑地说： （外国腔的中国话）： 加个零儿。 4 平 近 花乡，万花如海。一戴草帽农民手捧鲜花在打着手机。 他边用手指导，作“Ｏ”型状，边笑呵呵地说： （山东方言）：你放心 吧，我知道了，加个0零儿。 5 特写 绿色手机、蓝色幻影。 字幕：1999年7月22日零时 中国联通 130，131号码升至11位 130＋0 131＋0 （男声旁白）：同字幕。 6 近 特写 一幼儿坐在地板上在玩手机。拿起手机放在耳边： 字幕：麻烦您了，加个零 （稚嫩的声音）：喂！ 定格 中国联通商标 字幕：中国联通China Unicom 男声：中国联通 女声：China Unicom 答: 画面1 2秒 ? 乒乓球台前，孔严阵以待。（半身特点） 声音 ? “噔——”一声闷响出现孔的画面。 注：孔的目光坚定。 画面2 2秒 ? 乒乓球另一边，孔对手持球欲发。（半身特写） 声音 ? “噔——”一声闷响出现孔对手画面。 ? 画面3 20秒 ? 紧张激烈的比赛场面，画面隐约可见计分牌分数交错上升，最后在22：21处停下。 声音 ? 只有发乒乓球出的声和鞋磨擦地板的声音。 注：全部采用近距离拍摄。 画面4 4秒 ? 孔令辉持球欲发，目光坚定，额头上有少许汗水。（半身特写） 声音 ? “咚，咚——”心跳声。 ? 画面5 12秒 ? 孔发球，两方你来我往，打得甚是难解难分，对方一记扣球打在孔反手死角，孔见伸拍已不够长，便伸出右脚。（特写脚勾球，将球踢在网上落在对方桌面上，特写，球在桌上上下跳动。） 声效 ? 只有“乒乓”声和鞋磨地声。 注：后两三个回用镜头。 画面6 5秒 ? 隔网特写乒乓球，球上有一个红色“ANTA”标志，标志从球上飞出，背景变黑，ANTA四个字母从屏幕右边滚入。 声效 ? 标志飞出配合“噔——”的声音。 ? 画外音 男声（安踏） 2.结合所学知识以及你对广告的理解，写一篇创意评论。（50分） 要求： （1）自己选取角度，充分结合广告作品进行评论。 （2）角度新颖、观点明确、条理清晰、语言通顺。 （3）不少于800字。 答: 这则广告表面上是宣传运动鞋,实际上借这运动鞋从侧面来反映安踏这个品牌,从而达到做广告的目的----扩大知名度,进一步提高美誉度。这则广告是由孔令辉与对手激烈比赛的情景，同时加了“乒乓”声和动感画面。孔令辉激烈的比赛带动运动鞋与地面的磨擦，更加鲜明地突出了这运动鞋的特点，同时整个画面激烈，使人看起来有一种激动而又兴奋的感觉，能够大量吸引观众的眼球。这充分体现安踏公司的理念----挑战。 这则广告中乒乓球发出的声音适时地响起非常的恰当。先是两次间隔的闷响，而后随着广告画面的转换也渐入高潮，只有发乒乓球出的声和鞋磨擦地板的声音，再以“咚，咚——”心跳声来过渡，体现比赛的紧张激烈。至尾声，只有“乒乓”声和鞋磨地声。给人的感觉先是平和，而后是紧张激烈，让观众的感觉跌宕起伏。这完全配合了广告的画面的改变，使之变得更有深意。这也使观众的感觉随之变化，这一切真可谓是搭配的完美无缺，发乒乓球出的声完全体现了他的作用。借助响声，提升了广告的气氛，同时发挥到了使观众在短时间记住该品牌，无形中使得安踏这个品牌在人们心中的形象变得更加清晰可见。在这则广告中，出现的字幕和文字不多，但对于比赛的气氛作了精辟的表现，使整则广告显得大气而无过分夸张，这很符合安踏这个品牌的形象地位和理念。 从整体画面来看，这则广告是五个画面----发球声，发乒乓球出的声和鞋磨擦地板的声音，心跳声，“乒乓”声和鞋磨地声，标志。表面上是运动员打乒乓球的激烈比赛画面，实际上反映出其美好的品牌形象，借运动员的伟大的形象与挑战的精神，从侧面来反映出自己的形象，使得安踏的品牌形象更加清晰地留在人们的印象之中。这些都充分体现出了安踏的美誉度，更加提高了其知名度，更让人记住了这个品牌，这完全达到了做广告的目的。最后一个