青蛙王子品牌诊断与规划报告.pptVIP

青蛙王子品牌传播目标 青蛙王子品牌传播目标 示： 青蛙王子品牌传播目标 示： 青蛙王子品牌传播目标 示： 青蛙王子品牌诉求策略 广告诉求策略 感性利点为主诉求点，理性利点为支持点。 理由：包括化妆品在内的个人护理用品目前的产品同质化非常严重，尽管因为流行喝趋势的缘故也提出了一些值得探讨和追求的方向，比如：无毒的，天然的等等，但由于研发能力、成本、企业实力等的具体因素，真正能做到在理性的产品主张上有差异化的可能性很小。而作为一个有责任感并且要图长远发展的企业来说，我们应该尽力去表达我们能做到的部分。 感性诉求是击中消费者最有力的武器。同时面对越来越理智的消费者，青蛙王子除了从感情出发打动消费者，还必须让消费者更多地看到青蛙王子的产品的使用品质。真正获得成功的品牌，都是在品质保障的基础上在价值理念上引起消费者和社会公众共鸣喝认同的品牌。 感性诉求点：想象，呵护未来！ 有未来，才有希望，这一点，既针对儿童这一“未来”充满希望的未来（儿童本身就是未来，父母的，社会的，国家的）、父母心甘情愿为孩子打造一个好未来的心理，同时也可引起成年个体本身的价值渴望，因为，每一个人都渴望有一个美好的未来； 而这一目标，同时传递了心灵的价值和力量：有梦想，才能有希望，有未来！ 这个诉求没有贵贱、贫富之分，没有国界的局限，没有性别的差异，因此，它具备了成为一个具备高度社会喝理念认同的成功的品牌诉求的特点。当然，在传播品牌的时候应该尊重品牌的基调。 理性诉求点 青蛙王子：专业研究儿童心理、生理并为儿童提供优质产品和愉悦感受的企业。 国内首家跟“中国科学院昆明植物研究所”、“……大学”联合研发产品的儿童个人护理用品企业，力求品质完美。 青蛙王子的原料来自……的基地。 用GMPC的生产规范严格要求，确保品质。 青蛙王子独特的产品属性：易吸收、时效长、绝少刺激。 青蛙王子广告表现策略 青蛙王子广告表现策略 青蛙王子品牌核心价值：一个富有想象力的世界 青蛙王子品牌的口号：想象，呵护未来！ 创意策略：青蛙王子的广告目的是使23-35（40）岁的家长信任我们的商品，并且激发他们对未来喝生活的想象和希望，这样的消费者品牌认同是我们经过在时间和空间上的整合营销传播所达到的。 重要的是卖我们品牌的主张，而品质只是一种支持。 青蛙王子广告表现策略 想象力是什么？ 拥有青蛙王子，拥有想象力所创造的希望和幸福。 1、平面广告  2、户外广告 3、电视广告 青蛙王子媒介组合策略 青蛙王子媒介组合策略 传播媒介组合策略的目的是实现品牌表现的整合，最大限度地发挥传播的功效，同一个画面、同一句广告语、同一个形象的运用，所发挥的作用是巨大的，好的媒介组合，可以最大限度地利用仅有的媒介资源，达到1+12的广告效果！ 青蛙王子媒介组合策略 品牌传播媒介策略 1、电视广告仍然是维持品牌知名度和传递品牌价值主张的主导媒体。 2、各种平面：路牌、灯箱、立柱等作为品牌提示知名度的辅助媒体。 3、报纸、杂志作为传播品牌价值主张和品牌品质宣传的重要媒体。 4、广播可以作为品牌提示的辅助媒体使用。 5、新媒体：网络平台，提供良好的互动。 6、加强对终端和人员传播的重视。 青蛙王子媒介组合策略 各种传播媒介的分配比例建议 电视广告60%，各种平面：路牌、灯箱、立柱等占 15%，报纸、杂志占15%，广播5%，其他媒体5%。 青蛙王子品牌活动策略 1、青蛙王子资料库营销 名词解释：资料库营销 采用各种方法，对常客的姓名、住址、职业、消费形态等内容进行收集，并成立资料库中心，分析资料，将诸如新产品的介绍、公司的优惠活动、促销卡、邀请函、产品试用装等，寄给那些有可能回应的顾客。 而这些收到广告的人会觉得，自己受到这个品牌的重视，从而顾客提高对品牌的忠诚度。 资料库营销的三大好处 建立顾客资料中心，节省了对消费者的研究费用。 与顾客进行一对一的沟通，是建立品忠诚牌忠诚度的最佳方法。 我们的品牌，因为其领域的缘故，消费者的忠诚度尤其重要：假设一下，如果您的消费者，十年都用您的品牌，那，他会如何?他成长以后，他会给宝宝选择什么？ 青蛙王子资料库 哈雷资料库营销的内容： 1、成立哈雷俱乐部，有800多个分部。 2、创办会刊，每两个月出版。 3、定期聚会，如野外踏青， 4、组织女士形成“哈雷小姐”会，占成员的10%， 4、有43个州举办会员大会，共有10多万名会员。 青蛙王子品牌活动策略 为什么青蛙王子要进行资料库营销？ 化妆品市场的竞争越来越激烈，如何建立消费者对一个的品牌忠诚度，这似乎是每个企业的最终目标，但是，广告战、公关战、价格战，不仅使消费者无所适从，更使各个企业和品牌两败俱伤，没有高人一等的行动，难以脱颖而出。 定位中高价位