网络营销教学大纲2.docVIP

《网络营销》教学大纲 一、课程名称：网络营销 Web Marketing 二、课程编号：：学分 /学时钱旭潮袁海波网络营销与管理北京北京大学出版社第2版：、教学对象：、开课单位：、先修课程：、教学目标：两个，一是传统企业如何利用互联网开展市场营销活动，二是互联网企业如何利用市场营销方法规划并发展自己的业务。网络营销特征、网络营销环境、网站营销搜索引擎营销、网络营销管理等、： 四次上机实践； 一篇课程论文。 各种报告和论文，学生必须独立完成，遵守学术诚信原则。如果发现抄袭等情况，将取消该项成绩。 十一、教学内容本课程主要由以下内容组成： 第一章 知识： 重点难点：第二章 网站知识： 重点难点：第三章 搜索引擎营销知识：搜索引擎对网络营销的价值 、搜索引擎营销的基本原理 、搜索引擎营销的主要模式 、分类目录型搜索引擎营销 、基于搜索引擎自然检索的搜索引擎优化方法 、搜索引擎广告策略 、搜索引擎营销中的用户行为研究 、搜索引擎营销效果分析 重点难点：搜索引擎营销的基本原理搜索引擎营销中的用户行为研究第章 知识：电子邮件营销的基本原理 、电子邮件营销的基本形式和一般过程 、开展电子邮件营销的基础条件 、内部列表电子邮件营销策略 、外部列表电子邮件营销策略 、电子邮件营销效果评价 、电子邮件营销细节决定成败 重点难点：内部列表电子邮件营销策略 、外部列表电子邮件营销策略电子邮件营销细节第章 网络营销管理知识：网站推广网络品牌的建立与推广信息发布与传递网络营销管理的内容体系 网络营销效果综合评价体系网站访问统计分析基础 重点难点：网络营销效果综合评价、实践环节：十、教参考： 冯英健. 网络营销基础与实践[M]. 北京：清华大学出版社, 2007年2月, 第三版. 2．参考文献 阿尔·里斯等. 互联网商规11条[M]. 上海：上海人民出版社, 2006. 凯瑟琳·塞达. 搜索引擎广告——网络营销的成功之路[M]. 北京：电子工业出版社, 2006. 廖晓淇. 中国电子商务报告（2004-2005）[M]. 北京：经济科学出版社, 2006. 3．网络资源 中国互联网络信息中心 谷歌广告解决方案 /intl/zh-CN/ads/ / 中国网络营销网 /十、考核方式： 。 十、说明： 十、： 内 容 提 要 实验 时数 实验类型 每组 人数 1 网络广告的类型与设计 认识目前网络广告的类型、了解网络广告效果的评价方法，设计网络广告 4 设计 1 2 网站测评 用专业方法评价企业网站 4 综合 1 3 网络营销综合方案设计 构建网上店铺、网络销售、网店的推广 4 设计 1 4 网络论坛设计 构建网络论坛、论坛的设计与推广 4 设计 6-8 注：实验类型包括：验证性实验、综合性实验、设计性实验。 演示类实验项目 序号 实 验 项 目 名 称 内 容 提 要 实验 时数 实验类型 每组 人数 1 2 注：实验类型包括：验证性实验、综合性实验、设计性实验。 注：实验项目类型的比例应满足：验证性实验占50%以下，综合性、设计性实验占50%以上，尽量加大综合性、设计性实验的比例。