价格理论及其应用 ：决策、市场与信息 原书第7版 教学课件 作者 杰克.赫舒拉发 1 08.ppt

第三部分 企业与产业 第八章 垄断、卡特尔与网络 第一节 垄断者利润最大化的最优选择 价格—数量解 这里有两条规定：（1）边际成本曲线必须从下方通过边际收入曲线。（2）“不结业条件”必须成立：企业只有在短期里平均可变成本、长期里平均成本时，产量才为正。 把边际收入和价格弹性联系起来的表达式： 命题8.1：利润最大化的垄断企业选择的价格—数量最优解总是在市场需求曲线上需求富有弹性的范围内。 命题8.2：给定任意的线性需求曲线，边际收入是。（因此，曲线在纵轴（价格）上的起点截距与需求曲线一样，但下降的速度是需求曲线的两倍。） 推论：如果需求曲线是一条直线，则边际收入曲线把纵轴与需求曲线之间的距离切成相等的两半。 垄断解VS竞争解 命题8.3：垄断的产量解出现在“边际成本＝边际收入”之处。由于竞争产业在“边际成本＝价格”之处生产，而边际收入小于价格，因此垄断产业与成本、需求函数一样的竞争产业相比，价格较高，产量较少。 想阻止竞争者参进的垄断者不能把价格设在成本最低的潜在竞争者的平均成本最小值之上。因此，竞争者参进的威胁可能使垄断者不能选择“边际成本＝边际收入”这一利润最大化的解。 例子 8.1 垄断的航空市场中潜在竞争者的参进 应用 ：作者VS出版商 第二节 垄断与经济效率 结论 与竞争的结果相比，垄断导致一部分消费者剩余转移给供应商。同时存在着效率损失，即贸易量减少所导致的消费者剩余和生产者剩余减少的总量。 为了获得或维护垄断特权而花费的成本又会带来额外的效率损失。 争夺垄断权的“寻租”成本在多大程度上是一种效率损失，取决于争夺的性质。 假设垄断特权是简单地由政府拍卖出去。那么，由于举行拍卖只耗费很少的资源，额外的效率损失就微不足道。 但是，争夺垄断权的竞争有时可能耗费巨大。 如果政府官员只是简单地把垄断权交给贿款出得最高的人，也不会有效率损失！ 第三节 对垄断的管制 为了阻止竞争对手参进，企业收取的价格必须低于成本最低的潜在竞争者的平均成本最小值。这对像图8.7那样平均成本曲线不断下降的自然垄断者来说也是正确的。虽然最终只有一家企业能在产业中生存，不同的企业还是会竞相成为那唯一的供应商。这种情况称作“为地盘而争”（competition for the field），而不是“地盘内之争”（competition in the field）。 例子 8.3 长途电话服务 结论 如果平均成本曲线在有关的范围内一直上升，管制下的零利润解使产量增加到比竞争下利润最大化的解还高的水平。这样的管制是无效率的，因为与垄断者“太小”的产量相比，这时的产量又“太大”了。另一方面，如果平均成本曲线一直下降，管制下的零利润解使产量增加得不够多。但垄断的无效率可能被夸大了，外部竞争者渴望参进的压力限制了垄断者剥削消费者的能力。 管制还有一个问题，受管制的企业可能没有什么动力去减少成本。 第四节 垄断的价格分歧 市场分割 倾销有利可图是因为竞争的世界市场上的需求通常比国内市场上的更富有弹性。 市场分割的最优化条件： 命题8.4：在市场分割的条件下，需求较富有弹性的市场定价较低。 例子 8.4 平装本VS精装本 分批定价 完全的价格分歧 第五节 卡特尔 结论 卡特尔只能通过削减产业的产量来把价格提高到竞争水平以上。但价格较高时，成员企业偷偷地增产（甚至多于竞争均衡的数量）就能获利。非成员也可以这样做，由于它们无需掩饰其行为，因此它们的获益更大。成员和非成员增产的数量加起来就破坏了卡特尔。 例子 8.5 花生 例子 8.6 反托拉斯与价格 例子 8.7 OPEC 第六节 网络外部性 网络物品的需求 垄断还是竞争？ 网络效应也可能造成自然垄断，但原因在于需求一方，而非供给一方。 网络效应和规模收益的作用方向可能恰好相反。需求一方的网络外部性有利于自然垄断，但供给一方的生产规模收益递减（平均成本曲线一直上升）可能会抵消了它的作用。 网络外部性的一个重要根源是通用标准或通用格式的便利。格式或标准本身就是垄断的基础。但如果没有人拥有这个标准，进行生产的企业就能构成竞争性的产业。 锁定的问题 网络效应可能会使一个产业锁定在一种较差的技术中。技术较差的牌子产品可能是首先进入市场的产品，从而占据了足够的网络优势来获得垄断权。或者是市场里有很多企业，但大家都追随着一个技术较差的格式。 例子 8.8 QWERTY是低效的锁定吗？ 要评价锁定是否在经济上无效率，关键是把转换成本也考虑在内。如果转向其它选择的成本太高，继续保留目前处于支配地位的格式在经济上就是合理的，即使假设其它选择从一开始就是比较优胜。 结论 网络效应可能把市场锁定在一种技术中，这种技术虽然开始时较优，但需求增长到超过某一规模时它就变成较差。但是