历久弥新的关怀——《读者》杂志文化内涵解读.pdfVIP

历久弥新的 怀j 读者 文化内涵解读 i 文／赵 丹 浙江工商大学 读者 杂志是我国蜚声海内外的著名杂志。自1981年创 刊迄今，((读者 历经27年的发展 ，月发行量 由最初的3万 册，发展刮2006年超l000万册，亚洲期刊排名第一，世界综 合性期刊排名第四，被誉为 “兰州人的城市名片、中国人的 心灵读本”。 一 本综合类文摘杂志，创刊并成 在偏远的大漠，却能20多年 来K盛不衰，这在竞争激烈的中罔期刊市场 令人称奇。到底是什 么促成了 “《读者))传奇”?笔者认为，最核心的要素在于 读者))创造 了一种独特的文化内涵 ，而且这种文化内涵是广大读者认同、接 受、喜欢 、需要和深深热爱的。 一 、 《读苔 文化内涵 漠各))的文化 内涵是什么，不同人的眼里有小同的表现，贾平 凹悟到了佛 ，刘心武看到了戏 ，李书磊读出_r诗意，梁晓声品出_rl 占 与序严 ，就女lJ同一干个人眼中有一千个哈姆雷特 ，一千个人眼 中也仃一 种面貌的 读者 。但是千千万万的 读者))迷都认 州【《读 者 的一种气喷，那就是 “看似超然，实则亲近的人文_天怀”。 话虽简洁，做起来却很难。首先， “人义关怀”是一个内涵极其 丰富而_义很准确切指陈的概念。如何把这样一个概念清晰化并传达 给丈化、身份、年龄、生活背景千差万别的读昔?其次，住围内外 期=川m场上，同样走 “人文关怀”路子的刊物并不少，近到 青年文 摘 、《家窿 、 知音 ，远到国际大刊((漠者文摘 ，部在虎视眈眈地 32 一 盯着这块巨大的市场。如何在众多的竞争对 思想和行为，是一种从人本主义角度对人的 手中保持鲜明的个性?第三，时代在变化 ， 关怀 ，其核心是对人的生存状况、生活环境 读者也在变化，如何能让 “人文关怀”不因时 的关注 ，对人的尊严、价值及符合人性的生 间变旧、变腐 ，反而更加有活力 ，有价值? 活条件的肯定”。从这几句话语中，我们可 面对这 “三难”，杂志的三代掌门人带领 以品出 读者 式人文关怀 的精髓 ：一、 读 同仁展开 厂不懈的追求。 者 式 “人文关怀”以 “人文”为导向，以人为 第…代掌 门人胡亚权受命 于改革初 本的人文精神赋予其深刻的文化内涵 ；二、 期，在思想活跃、新刊频出的期刊市场中， 读者》式 “人文关怀”以关怀为核心，慰藉、 他敏锐地抓住了 “真善美”的人性。在这一理 尊重和关爱是其永恒的主题 ；第三，读者式 念下 ，他和编辑们 “把杂志当作一个活生生 “人文关怀”关注大众的生活状态，力图并通 的 人‘’去培养，把 渎者 人格化，努力使它 过个体的思想和行为去透视时代的进步和发 有思想 、有追求、有风骨 、有情致、有志 展。可见，新世纪的 读者 ，将会更深刻、 趣、有格调、有性格、有风韵，有 自己的喜 更亲切 ，同时也更有责任感 。 怒哀乐，有 自己的幸福家园，有 自己的自然 环境和 自己的祖国”。在这样的要求下 ， 读 二、《读者》文化内涵的拓展 者 成长为一个充满 “人}生、知性、理性、平 民性”的期刊 。 纵观 读者))杂志的发展历程，始终在努 第二代掌 门人郑元绪面对的是一个发 力寻找各种方式来表达对读者的关爱，杂志 展迅猛、竞争激烈的时代，因此他对 读者 的宣传 口号和编辑理念的调整就是一种具体 独立精神进行了更深入的研究。他 曾提出著 体现。 名的 “四不原则”——读者的意见不要全听； 20世纪80年代初期， 读者 刊名还是 兄弟报刊的经验不要全学 ；潮流不要全跟； “读者文摘”。杂志社提 出了 “让((读者文摘 受到上级批评不要慌了神 。在这样的要求 走进每个家庭”的 口号。围绕这一 口号进行 下， 读者 始终保持着一种独立的精神和思 的工作迎来了杂志发展中的第一个高潮。为 想，它在浮躁的社会环境下坚守 “真善美”的 了向处于文化断层期的广大读者尽可能多地 主题，从不盲 目追逐热点 ，却总能抓住时代 介绍新知识、新技术、新思潮，当时的 《