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电影产业深度研究 1、三大因素推动电影持续发展 精神需求、政治因素、投资利益 2、电影产业链概括 一个完善的电影产业链涵盖策划、制作、发行、放映、广告、衍生品等 3、电影制作环节 制片人中心制的重要性和必然 后期制作-从好莱坞电影特效技术对比我国特效技术的现状 4、电影发行—发行模式和渠道 5、放映 讲述了中国影院的盈利模式和现状，上下盈利空间受到挤压 6、产业化开发 从好莱坞与中国电影衍生品看到中国电影品牌价值链尚未打造成功 电影是20世纪以来最伟大的发明之一，它不仅体现了科技技术的进步与演变，同时从政治、文化、经济等各个领域来反映现实社会，是当今人类娱乐和丰富精神的最大众化消费品。由于近期中国就电影问题同美国签署新协议及2012年整体对文化传媒领域的发展前景一致看好，因此本报告就电影从制作、发行，再到其衍生品营销等全产业链进行研究。 1.三大因素推动电影持续发展 电影之所以发展到今天离不开以下三大因素的推动。第一，电影反映现实社会的百态，可引起人类的思想共鸣，是人们在物质生活被满足后对精神追求的产物；第二，政治因素推动。1915年第一次世界大战后，电影受到波及，但美国总统威尔逊看了《一个国家的诞生》领悟到电影的传播力量，因此授权成立国会公共信息委员会对外宣传美国文化和价值观，并在1922年，美国电影制片人和发行人协会成立，从此协会的每一人主席均与美国总统有密切关系，著名的里根总统还曾经是影星；第三，从投资角度，电影不仅高回报并能带动其他产业发展，促进经济进步，如美国的版权产业包括电影在内占GDP的6.4%。 2.电影产业链概括 一个完善的电影产业链涵盖策划、制作、发行、放映、广告、衍生品等。下图是完整的电影产业链组成图。 3.电影制作环节 电影的生产已经变成工厂式的生产流水线。在我国一部电影的制作基本流程包括： 剧本制作策划→资金→剧本送审备案→选聘导演、摄影、美术、制片 外景初选→导演研读剧本、分镜头→制片制作分场景表→选演员 制片做预算→各部门筹备工作→演员试妆定妆→签署合同→试验胶片→正式拍摄→剪辑、编辑、录音、字幕→混录合成→送交审查获得公映许可→洗印拷贝。 其中送交审查程序是我国电影上映必不可少的，一部电影的审查流程为：持有《摄制电影许可证》的电影制片单位在拍摄前将电影剧本梗概送广电总局或相应的省级广电部门备案，批复后获得一次性的《摄制电影许可证》，拍摄完成后将电影胶片送到广电总局，报请电影审查委员会审查，这过程中可能会删掉某些不适合播出的情节，审查合格的影片将由国务院广播电影电视行政部门发给《电影片公映许可证》。凭借《摄制电影许可证》和《电影片公映许可证》可以去冲印拷贝。 3.1．制片人中心制的必然趋势 电影制作的核心力量不是设备而是专业人员。制片人承担着一个电影由始至终的管理角色，在20世纪初期，美国的电影制片人决定采取工厂的流水线方式制作电影，电影公司广泛采用大规模生产手段并在内部实行细致分工。如编剧、导演、摄影、美工、服装、布景等，不断加强演职人员的专业化。这就产生了制片厂制度，并形成了今天好莱坞电影制片人中心制，以及对制片人策划能力、决策能力、管理能力、公关能力、经营能力等专业化素质需求的门槛。 在好莱坞，制片人在运作一个项目之前，都会对同类电影的票房收入、音像制品收入、电视收入和海外收入有一个详细地了解，并根据专业调查机构的数据，对观看该类电影的观众特点做出较为准确的定位，然后才有的放矢地进行剧本创作并谨慎地选择档期和投入相关产业，这就是图1中的“市场化企划”。这个环节在国内往往被轻视，主要由于中国电影更倾向于导演中心制，导演的职能和权限远远超越了艺术范畴，成为拥有项目管理权的核心人物之一，制片人更倾向于执行角色，如此导致中国电影赌博式的产业模式（即中国导演产出影片市场反映时好时坏）。例如，陈凯歌的《无极》、姜文的《太阳照常升起》、田壮壮的《狼灾记》、徐克的《七剑》、孙周的《秋喜》等等，都是导演中心制影响下的失败案例。其中《无极》是至今在中国电影产业都被业内外及观众津津乐道的惨败案例，2005年，陈凯歌导演，妻子陈红是制片人，对外投资额3.5亿元，票房1.68亿，投资回报率低，市场调查及大众媒体对《无极》均为批评。在国外，导演强势导致项目运作失败的案例也不少，如好莱坞曾经最成功的商业大片导演之一迈克尔贝在33岁的年纪经过多次电影大受好评后，拍摄了《天堂之门》（一部战争史诗电影），该片虽然票房依然高企，但却遭到市场的劣评，充分证明拍摄商业片的成功并不意味导演的理念及品味就具备一定的文化艺术修养和电影造诣去拍摄史诗电影。在此之后，迈克尔贝的商业片也被市场淘汰，跌到职业生涯的谷底，并且间接导致投资方梦工厂被派拉蒙收购。 从以上案例可证，在电影项目中，导演的过分强势，最后结果往往不如人意。而在中国还有另一种制