长安汽车-2008年长安微车品牌塑造思路.pdfVIP

Brand image of CHANA 长安微车品牌塑造思路 2008.10.23 1/35 我们的目标： 微车行业第一品牌！ 2/35 长安微车品牌分析 A\品牌线 3/35 审视我们与对手：五菱/东风小康 五菱形象推广线——品质驱动生活 整个品牌有个总分关系的推广，能形成一个比较 有层次的脉络，并能做简单而有效的品牌联想。 4/35 东风小康形象推广线——驾东风，奔小康 整个品牌一条线关系的推广，这样能在新品牌推广期做到一个突破点发力，给消费者简单易记 的品牌联想。 5/35 长安微车形象推广线——卓越品质，源自实力 从品牌直接过度到产品，而品 牌没进行更深入的包装，产品 定位又相对分化，所以，对于 长安品牌没有真正的定位与文 化理解，消费者对于长安的认 知就缺乏了品牌联想。 6/35 『小结』品牌线 从品牌线来讲，我们消费者对于长安的品牌印记是不明确的，是混乱的，无法与消 费者进行真正的情感价值的沟通，所以我们不能清晰地明白我们的品牌定义是什么，传 达的核心思想是什么，对于目前的传播语，没有与之关联性传播支撑，所以难以在消费 者心中形成清晰的印记。 虽然市场占有率达29%，品牌知名度较高，但美誉度却不能相提并论，品牌形象与微 车行业第一品牌形象不相符。 7/35 长安微车品牌分析 B\活动线 8/35 长安微车线上活动 时间 主题 内容 2008.04 科技、品质、畅享生活 参加北京车展 2008.08—2008.10 心动长安 畅想生活——有奖征集用车感 1、参赛作品车型：长安之星系列 受 2、本活动是以文字的方式来表述您与爱车之间的愉快经 历。 3、参赛作品内容：自驾游、用车心得、购车经历、售后 服务评价等与购车、用车相关的描述文章。 2008。7 长安星光4500上市 博鳌上市活动 2008 希望小学捐款 为山东一所希望小学捐款 2008.06.06— 亲情相拥，四川长安 提供免费车辆，500辆移动售货车交付。 2008.08.31 ——长安微车“情系灾区”联合服务行动 2008.06 车长安，人长久 “车长安 人长