医药广告与促销的应用与发展探讨.pdfVIP

百家论坛 So forum 医药广告与促销的应用与发展探讨 李冬梅      （常州工程职业技术学院  213164） 【摘要】  面对国家对医药广告与促销越来越严的监管，以及众多医药品牌竞争的加大的现状。本文分析了未来 的医药广告与促销的机会，并对当前企业在医药广告与促销的对策应用进行研究，展望了未来医药广告及医药 促销的趋势。从而为医药企业应对目前的销售困境给予相关的借鉴。 【关键词】  医药  广告  促销 【中图分类号】G27      【文献标识码】A      【文章编号】1672-7355（2014）15-0348-01 一、国家对医药广告与促销的约束增强 介 的适应性差 ，所 以对报纸、杂志和广播依然有较强选择偏好 。 1、对医药广告限定 内容更加明确 而对于新生代 的年轻群体来说 ，网络使得 电子书和游戏变得更 随着 医药产 品广告 的泛滥 ，国家对 医药广告 内容约束变得 加受推崇 。 更加具体 。除了限定对于医疗保健 品在 内容上禁止做 出承诺和 因此在对不 同年龄层次消费群体来说 ，医药产 品在保持传 功效性表述宣传外 ，还对免费、赠送等促销做出更严格的限定 。 统 的广播 、报纸媒介等重新筛选 的同时 ，也要注意与 目前新 的 针对 OTC 类药品广告除了禁止做夸大功效 、包治百病 的表达外 ， 媒介结合才有投放的针对性 。 还要求对该类广告 的不 良反应做 出明确 的提醒。20 12 年 1 月 1 2 、广告代言作用将弱化 日开始实施 的 《广播 电视广告播 出管理办法 》中提出了的如下 医药广告 曾一度 陷入 患者代 言 、各类 明星和专家代 言 的 补充 限定 内容 ：即在播 出电视剧 、电影时 ，不得在 中间以任何 误 区 中 ，在人们对这种代 言质疑增长 和广告监管严格 的状态 形式插播广告 。 下 ，广告代 言 的效果下 降。千百年来 ，人们更加相信 口耳相 2、国家对广告 的违法行为做出更严格 的处罚行为 传 的信息来评价 医药产 品的 口碑 ，所 以未来 的医药 品牌如何 目前 ，国家对 医药广告 中涉及到的各类违法行为都加大了 通过创新 的广告 和合适 的促销手段来建立更有效 的 口碑将是 惩处 的力度 。众多医药 品牌广告 因为涉嫌违法 ，受到 了处分 ， 任务之重 。 并对相关 品牌进行 了限期整改处理 。未来 随着患者 的维权意识 3、广告将直面关注消费者需求和顾虑 增强 ，社会关注度 的增加 ，国家对违法广告监管将更加全面 ， 未来 的医药广告活动 ，需要克服掉 目前盲 目的夸大产 品功 惩处力度也将增加 。 效 的宣传 问题 。患者对 医药产 品的真实所需会受到直接反馈 ， 二、医药广告与促销发展的机遇 在广告与促销时 ，将会加大对产 品的基本用法用量 、产 品的不 1、新媒体出现 ，形式多样化 。 良反应或者副作用 ，使用过程 中的禁忌部分等等 目标顾客关注 医药广告与促销在面临挑战的同时 ，也有机会产生 。随着 的问题宣传说 明。 网络媒体 的发展 ，微信 、YY 、微 电影等 网络传播形式越来越受 四、医药促销的应用与发展 到大众 的欢迎 。在微关注上 ，企业通过微信关注可 以向既定 的 1、多功能服务提供将成为医药品牌促销的有力形式 客户群发布产 品信息 。突破 了原来 电视 、报纸、广播等传统大 对于医药生产企业 的客户群来说 ，主要有两类 ：一类是药 众媒介盲 目的广告投放 的状态 。众多医药 品牌通过对这些新媒 店和医院为主面对 的患者 ，另外一类是 以药店 、医院、医药代 介将宣传定 向到特定人群 ，从而更有效 的做到了针对性 的宣传 表为主的渠道经