我国胶鞋行业紧随国际时尚流行趋势谋求新发展.pdfVIP

汝海洋 俞 英 东华大学 发展趋势逐步同国际接轨 。 一 、 我国胶鞋行业简单概况 2．国民审美水平的提高 现今 ，我国已是世界最大的胶鞋生产国，年产各 目前，胶鞋销售呈现出两种趋势，一是除 了极少 类胶鞋56亿双。包括传统法胶鞋、新工艺法胶鞋，以 数农民还穿十几元的解放鞋以外，走批发市场为主的 及量大面广以橡胶或广义弹性体为主材材料的运动 低档劳动鞋主要消费群体是城市务工人员，价位在 鞋 、旅游鞋 、时尚鞋等 ；但不包括以非橡胶或非弹性 30～40元；二是以时尚、休 闲、个性化为主的高端胶鞋 体为主材的鞋类，例如皮鞋、布鞋。 产品，他们 的主要消费群体是前卫、时尚、有个性 的青 “十二五”开局年我国经济遭受 了严峻的考验 ， 少年。 虽然 国内生产总值(GDP)增长稳定，但也面临着金融 胶鞋产品需要不断更新换代 、不断变化 ，这是人 风险不断累加、产能过剩等困难。在世界经济低速复 们生活水平提高的一种表现，是人们对美的一种追 苏，订单减少、国内消费疲软的形势下，我 国胶鞋行 求 。从胶鞋的销售渠道来讲，随着渠道的多元化和人 业依然稳步运行。 们消费场所的改变 ，胶鞋 以批发市场为主的销售渠 道逐步转 向以超市、商场 、连锁店为主 ，城市 中等消 二、进军高端化市场的原因 费群体已经把超市、商场 、连锁店作为主要 的消费场 虽然我国胶鞋行业稳步运行 ，但是仍然存在诸 所 。超市、商场 、连锁店是最有发展前途的市场，是卖 多问题 ，长期 以来 ，产品线着重在低端市场 ，低价走 量最大的市场，是高利润的市场 。 量不是长久之计，国内低端市场的萎缩以及高端市 3．国际大流行趋势——运动风格 场 的崛起都需要我国胶鞋行业及时做出调整 ，紧跟 近几年 ，运动成为主流的生活方式 ，尤其是大城 国际流行趋势的步伐 ，有能力的企业适时买入高端 市的白领人群追求健康积极的生活态度 ，崇 尚运动 品牌化阶段 。 健美 ，这促使很多行业 的转型，比如慢生活咖啡馆、 1．我国国内低端市场的萎缩 书吧、餐厅等 ，除此之外 ，鞋装行业也有着非常重要 从胶鞋的发展方向和变化规律来看，我国低档胶 的影响，运动鞋及运动风格的鞋应运而生，鞋装风格 鞋市场前几年是发展的，8亿农 民的广大农村市场为 大趋势的运动化，越来越多的大牌甚至奢侈品牌涉 胶鞋提供 了广阔的发展空间。但是随着机械化大生 足运动风格 的鞋装和服装设计 。由于时 尚流行总是 产 ，机械取代 了大部分人力，以及农 民进城务工，务 反复进行的，1950年的传统橡胶底帆布鞋、休闲运动 农人数的数量逐年减少，同时随着人们生活水平的 鞋成为了主流 ，越来越多的消费者会选择设计新颖 提高，低档胶鞋的市场 占有率和覆盖面在逐年萎缩， 的橡胶底休 闲运动鞋。所以高端橡胶底鞋装必然会 中国橡胶 I45