传统媒体与新兴媒体融合发展的趋势与策略.pdfVIP

中共南宁市委党校学报 2014年第4期 传统媒体与新兴媒体 融合发展的趋势与策略 邹祥勇 (中共达州市通川区委党校 ，四川 达州 635000) [摘要]传统媒体与新兴媒体融合发展是不可避免的趋势，符合媒体发展的规律。总的来说 ，传统 媒体与新兴媒体 已进入优势互补、一体化发展阶段。推进传统媒体与新兴媒体融合发展 ，探寻可行的 融合发展策略，需要进一步认清媒体发展的趋势与规律 ，厘清传统媒体与新兴媒体各 自的优势与不 足，从坚持党管媒体原则、整合媒体资源、强化互联 网思维等三个方面加以推进，有力促进传统媒体与 新兴媒体 的深度融合 ，实现媒体融合又好又快发展 。 【关键词 ]传统媒体 新兴媒体 融合发展 策略 [中图分类号]G206 [文献标识码]A [文章编号]1009—4245(2014)04—0001—04 党的十八届三中全会 《决定》明确指出要 整“合新闻 都有着深厚的积累，具备独特的优势。新兴媒体是在近 媒体资源 ，推动传统媒体和新兴媒体融合发展”r,39]。随 几年兴起相对于传统媒体而言的，是继传统四大类媒体 后 ，习近平同志主持的中央深化改革领导小组第四次会 之后在新的技术支撑体系下出现的媒体形态。随着现代 议进一步对传统媒体与新兴媒体融合发展作出重大部 科学技术的迅猛发展，在传统媒体继续发挥作用的基础 署。当前，传统媒体与新兴媒体融合发展已初现端倪，两 之上逐渐衍生出一些诸如互联网、网络电视、手机电视 、 者已进入优势互补、一体化发展阶段。分析媒体发展的 数字杂志、数字报纸 、手机报纸等新兴媒体 ，形成了当前 趋势与规律，厘清传统媒体与新兴媒体各 自的优势与不 传统媒体与新兴媒体共存的局面。传统媒体与新兴媒体 足 ，对于探寻媒体融合发展的有效策略有着重要的现实 都是为大众服务的重要载体和方式 ，都有 自身的服务对 意义。 象，传统媒体有市场 ，新兴媒体亦有受众。就传统媒体而 言，以往报纸、广播、电视在传媒界一直保持着 “三足鼎 一 、 媒体发展的趋势与规律分析 立”的状态，占据着绝对的垄断地位，控制着信息的选择 媒体是伴随着社会的发展并满足人们的生活需要 权、发布权及主要流向。然而，当新兴媒体迅猛出现和发 应运而生的，是现代社会传递信息和相互交流的重要载 展后，原来的媒介生态发生了革命性变化。新兴媒体以 体和方式。以往 ，较为常见的媒体主要是报纸、期刊、广 锐不可当的气势给媒体行业带来了巨大变革，直接夺走 播、电视 ，这四大类媒体统称为传统媒体。传统媒体经历 了原来接受传统媒体的相当一部分读者和观众。尽管传 了较为漫长的发展历程，无论是在理论上还是在实践上 统媒体随着社会的发展，自身的规模也在不断壮大，但 [作者简介]邹祥勇(1988一)，男，重庆梁平人，中共达州市通川区委党校教师，研究方向：马克思主义中国化研 究。 中共 中央关于全面深化改革若干重大问题的决定[M]．北京：人民出版社，2013． 中共南宁市委党校学报 2014年第4期 是它却赶不上媒介领域的膨胀速度 ，传统媒体在信息传 了传统媒体在发布内容上的丰富性和权威性；同时，传 播中的原有地位受到了严重挑战。正如有学者指出的那 统媒体的发展往往得到政府的支持，有着较为雄厚的财 样