中国厨电行业迎来首个大满贯企业.pptxVIP

在风云变幻、节节下滑的2014年中国家电市场，厨电业贡献了最大亮点：日前，在家电业整体一片下滑的背景下，权威市场研究公司中怡康公布的《2014年中国厨电市场研究报告》披露：高端化继续引领行业发展趋势、大企业主导并加速产品技术创新、行业规模继续保持稳中有升势头、行业;迎来首个大满贯企业。其中，油烟机市场零售额、零售量同比分别增长10.2%、2.8%;燃气灶市场零售额、零售量同比增长7.3%、1.8%。消毒柜市场零售额、零售量同比增长3.1%、-0.9%，实现在家电市场的“逆势飘红”。与此同时，厨电行业在经过30多年的市场化发展;，也于2014年迎来行业首个“大满贯企业”—老板电器(002508,股吧)分别在油烟机、燃气灶、消毒柜三大主要厨电产品上取得销售额和销售量第一。其中油烟机零售量、零售额分别为16.19%、24.15%，燃气灶零售量、零售额分别以13.71%、21.37%，双双稳居;市场第一。在消毒柜市场上，则以18.28%零售额跃居首位。2014年油烟机排行榜2014年燃气灶排行榜2014年消毒柜排行榜油烟机市场迎来大吸力时代吸油烟市场历来是厨电企业巨头们的“必争之地”，特别是油烟机高端化发展和大吸力变革，快速撬动了整个厨电行业的发展方向和;趋势快速裂变。近年来，油烟机市场竞争和产品技术话语权主要掌握在老板、方太、华帝、美的、帅康等本土企业手中。随着2013年，老板电器率先以“大吸力”拉开中国油烟机市场发展的新时代，并快速吸引了西门子、美的、万和、万家乐(000533,股吧)等一大批主流企业的参与和响;应。大吸力的出现成功撬动整个油烟机市场品牌格局在2014年的深度裂变。中怡康市场监测数据显示：2014年在其它风量段油烟机市场均出现同比下滑的背景下，17立方米/分钟及以上大吸力油烟机市场，出现了零售量和零售额同比25.13%，35.16%增长。大吸力市场占比节节;攀升，在成为整个油烟机市场增长冠军同时，也成为产业未来发展的主导方向和趋势。其中，在大吸力油烟机市场上，老板电器则以56.6%的份额稳居第一，比排名第二至第五企业的总和还要多。从一个侧面折射出，作为大吸力时代开创者和引领者的老板电器，也成为最大的受益者。同样，也是;受到大吸力油烟机市场的快速爆发和井喷的强势推动，老板电器在零售价3000元以上段的油烟机零售市场，以32.02%市场份额占比稳居第一，体现出大吸力与高端化一体化协同的拉动力。对此，中国家电研究院副总工程师张亚晨有着非常直观的认识。在他看来，“你做一个高端产品，如果;吸力都满足不了，或者你比行业都低的话，显然是说不过去。”烟灶联动打开燃气灶新格局如果说，油烟机市场的主导权还牢牢掌握在老板为首的浙江企业手中，那么过去几年以来燃气灶市场的争夺则在老板、方太等浙江阵营和华帝、美的等广东阵营中展开。不过，受到消费者选购厨电产品习惯的影;响，作为与油烟机“遥相呼应”的燃气灶市场，也保持着“高端化、高能效化、时尚工业化”方向稳步推进，并快速步入了大企业主导的品牌化、技术化驱动新时代。近年来，燃气灶的发展已经从过去的单灶眼、台式向双灶眼、嵌入式快速过度，并在2014年取得了进一步扩张和确立。来自奥维咨;询(AVC)的市场报告显示，目前嵌入式市场销量占比在82.8%，双灶眼产品销售量占比达87.9%。隐藏在双眼和嵌入式燃气灶快速普及的背后，一方面是随着人们生活水平的快速提升，对于燃气灶的需求从“好用”向“好看、时尚、美观”快速发展，并通过高端化扩张找到了增长的新动;力(310328,基金吧);另一方面则是老板、方太等大企业的强势推动下，整个燃气灶市场保持着与油烟机高度协同的发展步伐和进程。正是受到“烟灶联动”新格局的推动，2014年老板电器将在油烟机市场的领先优势，快速复制到燃气灶市场上，最终以零售量、零售额分别为13.71;%、21.37%的占比，稳居燃气灶市场的首位。最终，老板电器在油烟机和燃气灶市场的双双领跑格局，也让华帝、美的等同行开始重新定位厨电产业的格局，摆脱过去的“由下往上”的竞争思路，全面调整为“自上而下”的商业格局，重新加大对油烟机市场的投入力度。这也让老板电器等企业;开始强化在燃气灶市场竞争力。对此，中国五金制品协会秘书长石僧兰指明确指出，“正是在老板电器等大企业、大品牌的推动下，中国制造业有两个高端市场掌握在中国人手上，一个是吸油烟机，一个是燃气灶，这是中国人的骄傲。”消毒柜进入高端驱动新时代一直以来作为厨电配角的消毒柜，近;年来在老板、方太、康宝、西门子等企业的强势推动和市场普及下，取得快速发展，并与油烟机、燃气灶具形成了厨电市场的主力“三剑客”。由于近年来厨电市场消费呈现出来的“成套化”、“集成化”消费习惯，在给消毒柜市场发展注入新的动力同时，也制约了单一消毒柜企业的发展和扩张。并;最终让老板