第四章_受众——消费者选择培训课件.pptVIP

第四章 受众——消费者选择 一、受众的三个分类及其消费情况 预估受众：指媒介从业者凭经验与直觉及粗疏的评估而预期的受众。 实测受众：指媒介经营者自己或委托专业调查机 构遵照科学调查研究程序测量出来的受众。 实际受众：指真正消费媒介产品或服务的受众。 辨识不同受众，成本不同。 1982年相关单位组织的北京受众调查被认为是中华人民共和国受众调查的起点。 受众调查被引入后，媒体可获取实测受众的信息，并据此决策。 实测受众会逼近实际受众，一般意义的受众是指实测受众（用科学调查方法测出来的受众）。 谁在消费及“如何”消费？ （02年10月和03年1月北京和上海两大城市的受众调查） 电视：近十分之九的人每天消费两个小时左右。 报纸：约三分之二的人每天消费近1小时。 杂志：约三分之一的人每天消费几十分钟。 广播：三分之一左右的人每天消费1小时 图书：近三分之一左右的人每天消费一个多小时。 网络：近二分之一的人每天消费2小时。 根据调查结果可以得出结论： 电视观众最多，观看电视时间短集中为18:00——22:00 大部分城市人有下班回家阅读报纸习惯。 北京人倾向晚上读杂志，上海人倾向下午读杂志。 收听广播的黄金时段是8:00前。 上网时间集中在晚上，学历较高，收入偏低，学生网民比例最大，非学生网民比学生网民上网高峰时间要迟一个小时，上网费用明显下降。 二、受众行为的宏观特征 一、碎化 碎化：是