岗位说明书-品牌经理.docVIP

品牌经理 岗位工作说明书 岗位名称 品牌经理 直接上级 品牌总监 编制人数 1 监督部门 总经办 任职部门 行政管理部 组织关系 直属主管岗位 品牌总监 同事岗位 下属岗位 岗位设置的理由及目的 岗位存在的理由、限制条件和目的 在品牌总监管理监督下，主导品牌部部门制定品牌规划及策略，组织开展品牌策划，建设品牌形象，把握媒体动向，协调维护媒体关系，完成媒体计划。 管理品牌定位— 根据市场动态和消费者研究制定品牌整体规划，确保品牌形象持续健康发展； 管理品牌识别— 根据品牌定位及美学原理设计管理品牌识别系统，确保品牌持续增强识别性； 管理广告形象— 根据品牌调性和产品主题拍摄形象大片，确保形象及应用以品牌为核心导向； 管理品牌传播— 根据品牌定位及传播预算制定年度传播计划，确保所有传播内容能增加品牌体验，为品牌带来正面的影响，提升品牌的形象； 管理企业文化— 根据内部企业文化，建立企业文化识别，确保与品牌调性保持一致； 岗位工作责任及说明 序号 工作内容 工作标准 结果输出 频率 月平均 耗时 固定项目 非固定项目 1 拟定品牌策略（品牌定位及年度计划） 符合品牌长远发展及品牌年度战略 《品牌部年度规划表》 每年一次 8小时 2 年度各类活动的策划与执行（包括：订货会、服博会等）； 品牌活动能够契合品牌属性，良好的提升品牌形象；创意设计新颖，符合公司年度战略发展规划。 《活动结案报告》 每年两次 48小时 3 代言人管理（形象代言人甄选、合约、团队管理） 代言人甄选符合品牌战略及现状，日常沟通管理顺畅，配合度高 《代言人甄选/结案报告》 每月一次 8小时 4 平面大片拍摄（主推产品及搭配的平面广告大片；VCR的拍摄、设计及制作） 以每季产品主题为创意出发点，拍摄及设计简约大气，内容符合设计主题 形象大片、画册、VCR、终端应用规范 每年两次 48小时 5 VI企业视觉系统维护 根据生产、办公、生产体系需求建立、监督管理辅料包装、销售及办公系统的应用制作及日常更新。 《VI手册》 更新设计稿 16小时 6 品牌网站的建设和维护； 根据上货波段和形象大片更新网站内容；日常新闻和品牌事件内容更新；设计简约大气，内容更新及时 每时段品牌官网 16小时 7 市场活动策划 结合市场需求、应季主推货品，主题促销活动策划符合营销中心对不同季节及节日的需求 《促销活动方案》设计稿 每月1-2次 48小时 8 新闻发稿 有效利用媒体资源进行软性的活动宣传和产品植入 《活动媒体剪报》 24小时 9 媒体投放 媒体价格的合理性，降低发布成本 《媒体投放方案/剪报》 16小时 10 月度计划及考核 规划月度有效提高工作效率 《月度计划考核表》 8小时 11 总经理、品牌总监安排的临时性、阶段性的其他工作任务 按照领导部署完成相关工作 《项目结案报告》 16小时 总工时统计 204 主要绩效衡量指标及考核要点 KPI指标项目 考核要点及指标完成度 考核权重 1、广告视觉形象 形象及应用以品牌为核心导向；≥100% 20% 2、品牌定位及传播 品牌形象持续健康发展，传播内容能增加品牌产品体验，媒体价格的合理性，降低发布成本；≥100% 30% 3、品牌识别系统 VI规范应用，品牌持续增强识别性；≥100% 20% 4、年度市场策划 结合市场需求、应季主推货品，符合节日主题及热点事件；≥100% 20% 5、日常管理 日常工作表现及上级领导交付的其他工作；≥100% 10% 任职资格 岗位素质 要 求 学 历： 博士 硕士 ■本科 大专 高中/中专 初中以下 专 业： 广告学、市场营销、视觉设计相关专业 工作经验： 品牌企划 服装领域 5年以上工作经验，从事管理工作2年以上； 相关证照： 语 言： ( ■ 精通 普通 略通) 计算机操作能力或专业软件能力： 熟练应用Photoshop、Illustrator、CorelDraw、Office 其他（应具备的能力）： 具备一定的品牌管理知识，优秀的沟通技巧和谈判能力，出色的对内外协调、团队合作及解决问题的能力 优秀的文字表达和文案策划能力 熟练应用各种Office办公软件，PhotoShop、CorelDRAW 、Illustrator等设计软件 具有极强的计划、控制、表达能力，较强的审美能力和洞察力，熟悉高端时尚产业 具备强烈的责任感和品牌荣誉感，勇于承担责任，带领团队无条件全力以赴达成目标和结果。 编制：