户外广告的现状和挑战.docVIP

户外广告的现状和挑战（上） CTR 媒介智讯 田涛 李焌 城市的繁荣，商业圈的形成，带动了户外广告的发展。户外广告的投放量与城市规模直接相关，而户外广告的类型则在很大程度上反映了城市商业文明的发达程度。而且，户外广告也是历史最悠久的主流煤体，它的发展历史可以追溯到古希腊的年代。在我国，户外广告经历十多年来的发展，已经成为广告行业的一支生力军，成为第三大的主流媒体。其近年的发展势头已经超越了电视、报纸和杂志等传统媒体。本文旨在为中国的户外广告市场发展态势勾画一个轮廓，以飨读者。文中所用的数据来源CTR媒介智讯。 2005年上半年户外广告发展迅猛 户外媒体，作为一种相对独立的媒介资源，不需要像其它媒体广告那样必须依附媒体内容才能生存，并且具有低千人成本、全天候、视觉冲击力强劲等特性，吸引了各行各业的广告主。尤其在电视和平面的发展滞缓的背景下，户外广告的迅猛发展格外让人关注。 据CTR媒介智讯的数据显示，2005年上半年和2004年同期相比，我国户外广告的投放增长势头依然强劲，广告投放金额达到8，423百万元（刊例价，不含折扣），同比增长80.6%，投放次数（注1）达到132，1883次，同比增长27.6%（图1）。而在同一时期，我国电视媒体的广告投放增长率仅为17%，平面媒体广告投放增长率仅为8%，户外媒体已经成为最活跃，发展最迅猛的媒体之一。 图1 户外广告投放