护肤品市场调查计划.docVIP

**股份有限公司护肤品市场调查计划 前言 **公司曾经依靠独特的瘦身护肤品快速占领市场,但是随着竞争对手的跟进, **的市场影响力越来越小,产品基本上只能进入中小超市。为了扭转**公司的不利地位,提高销售量增加销售额,重振企业的品牌形象,企业拟进行本次调查,以供决策层参考。 调查的目的 本调查旨在为索芙特公司2009年下半年新产品的研发与推广提供参考,即发现市场机会,锁定有发展潜力的目标市场, 制定营销计划和策略等方面,提供参考资料及客观依据,降低企业风险,提高市场竞争力。 调查内容 ⒈**有限公司抗辐射护脸品营销环境调查。 ⑴ 宏观环境：人口、经济、社会、科技、政治法律、自然环境 社会环境及人口因素 自然条件、经济发展水平、金融危机及H1N1对经济的影响 技术创新对索芙特抗辐射护脸产品发展起到的作用 我国对护肤产品市场的政策 护肤品的市场需求状况 　　　⑵　微观环境：消费者、竞争者 消费者生活水平的调查 消费者购买力的构成和指向 消费者的职业、偏好调查 消费者受教育程度、年龄、性别调查 索芙特主要竞争品牌，竞争企业的营销资源和实力、竞争企业的目标市场，竞争企业的营销战略与策略 ⒉**有限公司企业内部环境调查 　⑴　总体情况：经济实力 　⑵　面　　积：生产规模 　⑶　投　　资：投资总额、技术设备投资额 ⒊**有限公司护脸产品主要竞争品牌典型调查 　⑴　旁氏﹙