新媒体分析——公交移动电视.ppt

唯一官网正版：,QQ234777305,广告必备 唯一官网正版：,QQ234777305,广告必备 从广告的效果来看：移动电视有很多优势：即时传播、垄断性传播、受众面广。杭州目前拥有公交车4000多辆，每天的人流量达到200多万人次，年客经营方略流量7．5亿人次，广告潜力巨大。从杭州公交移动电视的广告价位投放表来看，最贵的广告时段是早上的6：30—8：30以及下午17：00一19：00两个时段，达到500元／5秒。 唯一官网正版：,QQ234777305,广告必备 杭州公交移动电视发展中存在的问题 首先，节目内容缺乏创新性和独特性。 其次，商业味过浓加剧受众抵触心理，影响公交车载移动电视社会形象的树立。 再次，复杂收视环境影响了传播效果，削弱了公交车载移动电视可持续收视的优势。 此外，杭州公交受众成分复杂，市场难以细分和准确定位。 从目前杭州市公交移动电视的运营情况来看，节目的重复率很高，重复接触相同的信息会使人产生疲劳，更难以吸引受众了。 唯一官网正版：,QQ234777305,广告必备 公交移动电视传播策略： 1．受众为本，以资讯、互动为特色 一是主打时效性强的资讯类节日．满足大众需求。杭州公交移动电视节目的设置以资讯类电视节月为主。例如《新华纵横》、《国际专题电讯》、《新动时讯》、《新动气象》等，发掘多层次高密度的新闻资讯，将资讯节目细化为重要时事、财经新闻、娱乐新闻、国际新闻、体育新闻等．满足尽可能多的受众的收视需求。 赵莉，《公交移动电视的媒介特性与传播策略》，《新闻界》，201 0年2月，第145页 唯一官网正版：,QQ234777305,广告必备 二是增加互动节目，凝聚人气。 互动节目，是加强受众对公交移动电视认同感的良好方式。公交移动电视“强迫收视”的特点，可能会导致受众产生“与己无关”的疏离感。因此移动电视在节目上可适当编排互动性的节日，通过打电话，发手机短信等来吸引受众参与节目，增加受众群体与移动电视沟通的渠道。如《新动快线》栏日设有公交即时资讯、便民互动平台、公交热线回访等版块，鼓励乘客短信参与评论。 唯一官网正版：,QQ234777305,广告必备 2．根据收视时间巧妙安排播出 首先，收视时间短决定了公交移动电视节日应该短小灵活。 其次，依据乘车高峰时段合理安排电视节目。（ 3个黄金时段分别为：早上7：00～9：00，中午11：00—13：00，下午16：00—20：00） 值得注意的是，所谓的“乘车高峰”并不一定是所有节目的“黄金时期”，要提高传播效果除了考虑乘车高峰时段，还应该根据不同时段受众特点安排不同的节目，符合生活实际和人们不同时间段的心理规律。 唯一官网正版：,QQ234777305,广告必备 3．针对收视环境优化传播效果 针对公交移动电视嘈杂的收视环境，可以采取增大字幕、突出画面、创新节日形式等方式来改善传播效果。 比如在广州公交移动电视上，针对车内环境嘈杂的特点创作了“搞笑哑剧”这一新的节目类型，每天播出两集新哑剧，每集为15分钟，一天滚动播4次。搞笑哑剧一诞生，就受到了乘客的热烈欢迎。57目前移动电视公司及公交集团也在致力于不断地改进技术，逐步降低汽车的马达声、刹车声等主要噪音来源，使公交移动电视的传播环境得到优化，传播系统得到一定的改善。 唯一官网正版：,QQ234777305,广告必备 4．加强自办节目，实施差异化播 公交移动电视有着自身独特的传播系统，它的受众和传播方式及传播环境都不同于传统媒体，要想使公交移动电视节目获得更好的传播效果和更高的美誉度，就必须调查受众需要并针对其流动性强的特点，“量身定做”出适合不同城市的人群在流动中观看的自办节目。 唯一官网正版：,QQ234777305,广告必备 比如杭州公交移动公司一直在积极探索适合公交移动电视的新节日类型。先后推出了《新动搜索》、《新动看台》、《新动赛场》、《新动资讯》、《道听途说》等自办节日，并不断对原有节日进行整体包装，逐年进行改版和深化，例如把《新动搜索》改版成由《生活经》、《任我行》、《巴士通》互档节日组合，以5分钟至8分钟为一个收视单元，使节日形式更加完善，内容更加丰富，更加符合移动电视的特性。又如目前收视率最高的节同《道听途说》就把视野多投向自己的受众群体，分为本地新闻和国内外新闻，抓住一些新闻热点，跟踪报道，这样有本地特色的节月越多，就越能形成公交移动电视独一无二的品牌特色节目。 唯一官网正版：,QQ234777305,广告必备 5．处理好广告与其它节目的关系 虽然公交移动电视的“强制性传播”大大提高了公交移动电视广告的到达率，对于广告主来说是一个很大的优势，但是公交电视广告过滥、循环播放也成为