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第一章 市场调查基本原理 一、填空题： 1、1911年，美国最大的出版公司聘请 派林 为该公司商业调查部经理，编写了 《销售机会》 一书而被称为市场调查的先驱。 2、 1929－1939年， 美国政府和地方工商团体共同配合，对全美进行了一次商业普查，这次普查被称为美国市场调查工作的 里程碑 。 3、市场调查具有三种功能，它们是 描述 、 诊断 、 预测 。 4、市场调查按调查方法分为 文案调查法 和 实地调查法 。 5、探索性调查的主要方法有 查阅文献 、 专家咨询 、 试点调查 。 6、市场调查的核心内容是： 市场商品需求调查 。 7、市场需求调查主要包括 需求量 、 购买力 和 购买动机 调查。 8、市场调查一般包括 策划 、 资料收集 和 资料整理分析 三个阶段 二、判断题狭义的市场调查是指对市场生活性消费的需求所进行的调查。（?）农业生产资料消费需求具有明显的季节性和地区性。（）（）（）（）从微观角度考察，市场的主要构成要素是（　）A、人口、购买力、购买欲望　　　 B买方、卖方、商品C、自变量、因变量、函数式　　　 D时间、地点、数值在一定的生产力水平下，居民不论收入、职业、文化程度有多少差异，但生活必需品的消费量（　　　）A、不存在差别???????B差别比较小C、差别非常大???????D是与上述因素正相关的 B、有序化程度高 C、目的性明确 D、描述性 12、市场信息区别于其他社会信息的特点有（） A、可转换性 B、可加工处理性 C、效用性 D、可存储性 13、市场调查是发挥市场信息效用的(D) A、必要条件 B、充分条件 C、充要条件 D、可能条件 14、获取第一手资料的组织形式是（ ） A、调查形式 B、访问形式 C、观察形式 D、实验形式 15、广义的市场调查是指在狭义的市场调查的范围的基础上,加上________的分析. A、产品 B、商品 C、销售量 D、利润 16、下列选项中，属于掌握市场动态变化的科学的是( C ) A、市场信息 B、市场调查 C、市场预测 D、经营决策 17、下列项目中，不属于市场调查的主要任务是（ ） A、探取商品销售的潜在数量 B、寻求合理的流通渠道形式 C、寻找商品适销对路的途径 D、评价选择少投入、多产出的方案 18、市场调查的目的是（ ） A、预见未来市场的发展趋势 B、为经营决策提供依据 C、了解市场活动的历史和现状 D、收集企业生产活动的相关信息 19、1911年，美国当时最大的出版商柯的斯出版公司，聘请派林担任该公司商业调查部经理，后其编写了一本书，书名是： A、《国富论》； B、《产品销售》； C、《市场调查技术》； D、《销售机会》 20、以下哪种情况下不适宜开展市场调查？（ ） A、决定推出某种产品之前；B、产品推向市场之后；C、以新产品替代老产品之前；D、为了补救错过的市场机会。 21、以下哪种情况下市场调查是必须的？（ ） A、调查成本超过收益 B、缺乏资金； C、推出新产品之前； D、错过市场机会。 23、最终产品市场是——，它是最重要的市场调查内容。（） A、消费者市场 B、生产者市场 C、购买者市场 D、交易市场 24、初级产品和中间产品的消费市场是 （ B ） A、消费者市场 B、生产者市场 C、购买者市场 D、交易市场 25、生产者市场的生产消费需要与消费者市场相比（　　　） A、前者的市场需要的弹性大 B、前者的市场需要的弹性小 C、市场需求的弹性相同 D、市场需求的特点相同 26、以下哪种调查不属于非全面调查（ ） A、重点调查； B、典型调查； C、普查；D、抽样调查。 27、将市场调查分为全国性市场调查、地区性市场调查的标准是（ ） A、商品消费目的 B、流通环节 C、产品层次 D、空间层次 28、为了挖掘市场某一问题的原因与结果之间的变化关系而进行的专题调查称为（ ） A、探测