第三讲电视主持人策划.pptVIP

电视节目策划与写作之主持人策划 2010年3月 何为主持人策划 如果说，品牌栏目是一个频道的金字招牌，那么，一个具有品牌效应的金牌主持人就是品牌栏目的招牌，甚而是整个频道的金字招牌。 当前，大多数电视节目仍停留在“编导中心制”或“制片人中心制”，而更为先进有效的“主持人中心制”正悄然而起。 如崔永元《小崔说事》、朱军《艺术人生》、李静《超级访问》、《非常静距离》、杨澜《杨澜访谈录》、《天下女人》、英达《夫妻天下》等等…… 主持人作为电视节目策划的核心与掌门人，无疑更有利于掌控节目的发展与内涵。 当前电视主持人现状 声势浩大，良莠不齐 受关注，不受重视 唯我独尊，“私语”化，缺乏社会责任感 日复一日吃老本 选拔途径多元化 个性化主持人匮乏 主持人策划的内涵 以人为本 电视节目主持人策划是以人为研究对象、设计对象的工作。 主持人策划是一系列集思广益的智慧活动，主持人是主体智慧的显现。 统一性原则：与栏目定位相统一 契合性原则：与受众审美期待相统一 有效性原则：能够科学有效的落实 最终目标：品牌的确立 主持人的选拔与目标 主持人的选拔途径： 1、专业院校 如：李修平、欧阳夏丹、李咏等2、编辑记者 如：水均益、白岩松、敬一丹等 3、社会招聘 如：王志、徐莉、汪文华等 4、专业大赛 如：沈冰、经纬、刘芳菲等 5、相关行业 如：曹颖、汪洋、刘仪伟等 主持人的选拔目标：德才兼备、声形俱佳 主持人的成熟期 前期——进入业内以前 尝试期——从业3年内 长成期——从业4—6年 拓展期——从业6—15年 后期——从业15年后 问题 谈谈你喜欢的主持人？他（她）的特色和吸引人之处？ 谈谈你最讨厌的主持人？ 主持人的形象定位 主持人形象定位的目的： 培养观众的“约会意识”，产生“收视惯性” 两种定位方式： 1、先有节目，后定位主持人 如：《新闻联播》中的罗京、 《大风车》中的“金龟子”刘纯燕 2、为主持人量身打造节目 如：《杨澜访谈录》、《非常6+1》、 《小崔说事》等 主持人的营销战略 主持人营销就是栏目品牌营销 营销途径： 形象包装——服饰、妆容等 性格包装——百人百面，“山鸡变凤凰” 高品质衍生——一人多个节目 形象片展示 多媒体整合 出席社会公益事业 写书出版发行 以崔永元为例看主持人的个性化确立 外表：被称为“口斜眼歪”的最丑男主持 专业背景：毕业于北京广播学院新闻系的专业 记者 家庭背景：来自于军人家庭 成名栏目： 《实话实说》——中国第一档真正意义上的以主持人为核心的高收视率脱口秀节目 衍生栏目：《小崔说事》、《电影传奇》 个性化确立：坦诚、直率、随性、机智、幽默 崔永元的个性与悲哀 以奥普拉为例看主持人的品牌效应 奥普拉：美国企业家和著名主持人 被称为“心灵捕手”的最知名脱口秀主持人 奥普拉的超凡影响力 奥普拉成长史 奥普拉的魅力与品牌效应 最具争议的收视神话 本节课后思考题 当前，新版电视剧《红楼梦》未播先热，新版电视剧《西游记》已捷足先登，名著翻拍成为2010年电视热点……如果你是一名极具实力的导演，你会选择翻拍那部经典剧？为什么？ * * *