动画广告的角色设计的研究.pdfVIP

摘要 摘要 动画广告主要是通过角色根据故事背景设定的风格、性格、造型和动作来传 达广告观点、概念和意图。动画广告角色的设计要充分体现角色的个性，要让大 多数观众能够心领神会，使其具有普遍意义的共性特征。如果我们的设计理念仅 仅局限在美术的范畴去塑造外在形式上有审美价值的角色形象，那么所设计的角 色必然缺乏灵魂与精神，缺乏感染力，就难以打动和感染观众。目前，国内外对 动画广告艺术方面的文献比较丰富，而在角色设计研究方面却相对空白，因而以 此为切入点的研究是很有必要的。 本文以研究动画广告角色设计为目的，探讨角色设计在一部动画广告作品中 所起到的作用，分析角色设计对动画广告效果的影响力，提出动画广告角色设计 的理念和方法，并以此为依据来创作一部动画广告《请还给地球一点绿色》，体 现角色在动画广告中的具体运用。 本文从广告学、动画设计、传播学等动画与广告方面的相关理论出发，分析 国内外动画的发展及现状，将角色设计的概念扩展至动画广告中，并选取期刊、 电视和网络等媒体上具有代表性的动画广告，总结和分析动画广告中角色设计基 本特点和要求，阐明了动画广告中角色设计的目的、意义、设计原则和关键设计 要素的具体设计方法。本文从动画广告角色设计的理论着手，以现状研究、概念 界定为基础切入点，详细分类设计流程，从撰写角色传记、角色比例关系、服饰、 色彩等各个环节的设计，来详细阐述了角色的总体设计。总结出动画广告角色设 计与普通角色设计的不同之处，以及动画广告角色设计的具体运用，来分析探讨 角色设计对于动画广告作用。 关键词：广告；动画广告；角色设计 Abstract Abstract Theanimationadvertisementits and conveys intention viewpoint,concept the characters tothe and mainlythrough according movementsettedthe characterof by storybackground．The theanimation design advertisement should reflectthe andenablemostaudienceto fully personality understand callmakeithave featureofthecommon tacitly,which generality meaning． If our is confinedtothe oftheartto the designconceptonly range shapecharacter aestheticvalueontheexternal thatthe charactermust image晰tll form，SO designed lack and isdifficultto infection．Therefore，itarou$etheaudience’S soul，spirit