商业包装设计 教学课件 作者 欧阳刚 1商业包装设计第二模块 9.pptVIP

* * 重庆工业职业技术学院 欧阳刚主编 商业包装设计 单元9 化妆品包装设计 单元9 化妆品包装设计 在化妆品包装领域，随着技术水平的提高，包装发展逐渐凸现出个性化的彰显与创新、新技术新工艺的引入与应用、新型环保材料的开发和替代等特色，安全方便的包装将更加受到市场的欢迎。外来信息的介入、新技术的运用、新产品的出现，以及铺天盖地的包装与宣传，究其目的只有一个，即争夺每一个犹豫不决的顾客。 在个人护理用品及香水市场中，产品包装已成为零售货架上能迅速锁住消费者目光的重要因素。因为当代的消费者对包装设计已逐渐了解，从大众市场到高档商场，从玻璃瓶到塑料瓶，香水和化妆品营销商越来越注重包装的创新与标新立异。出于对终端消费者注意力的强烈竞争，许多包装供应商认为产品设计变得比以往更重要。 模块三 设计制作实践 单元9 化妆品包装设计 9.1 化妆品包装选料 9.1.1 化妆品包装的三重功能 一般意义上的“化妆品”实际上包括了护肤品、美容美发用品和香水等几大类。而化妆品作为一种需要与使用者的肌肤接触的时尚消费品，产品的保质保鲜尤为重要。所以化妆品包装得选用优质的包装材料，以保护产品并提升其身价。 化妆品包装一般都具有保护产品、便于使用和推销产品的三重功能，即保护性、功能性和装饰性。而保护产品的功能则最具重要性。传统塑料瓶由于自身老化等因素，其对产品的保护性