1990～2007年中国青少年消费的研究发展述评.pdfVIP

主兰三!竺兰兰竺竺兰兰!!!二兰兰竺兰兰-267 1990，、—2007 年中国青少年 消费研究发展述评 代 祺(西南交通大学) 方 奕(中国青年研究杂志社) 青少年作为一个新兴的特殊群体，日益受到教育学、社会学、心理学、消费 行为学等各个学科领域内学者们的关注。一系列的调查结果显示，如今青少年平 均每月的零花钱是2000年的3倍(侯明延：《青少年调查的六大发现》，2006 年11月，第105—106页)；“独生子女”的优越地位，也使得他们在家庭的购 物决策中发挥着越来越大的作用。随着科技的进步和世界经济一体化进程的加 快，青少年在消费观、消费心理、消费结构、消费方式上都发生了巨大变化，作 为未来的主流消费群体，各个学科都无法忽视他们的客观存在及其对社会产生的 影响。本文旨在对过去多年来的青少年消费研究做一个梳理和总结，以期为进一 步了解这群特殊的消费群奠定良好的基础。 一、我国青少年消费研究的基本描述 我们以1990年到2007年为检索年限，将“青少年消费”分别作为关键词、 主题词和篇名在中国学术期刊全文数据库(CNKI)进行精确检索，经除去简讯、 快报、报道、消息、书讯、启事等非研究性文献，共查询到相关文章119篇，剔 除内容雷同、作者姓名相同的4篇，获得相关文献共计115篇(2007年的学术文 章仅统计至2月份)。对其进行梳理和分析，得出所研究年份，学界在青少年消 费领域研究的发展脉络。 1．各年的研究状况 随着经济的快速发展，消费领域发生了巨大的变化，尤其是青少年，已经彻 底摆脱了短缺经济时代的消费特征。因此，对于青少年群体的消费理念到消费行 为模式引起了社会广泛的关注。从表1中可以看到，上世纪90年代以来，我国 有关青少年消费的研究逐年升温。以五年为一个时间段， “八五”期间(1990年 篇，是“八五”时期的近7倍，而且后续上升的趋势越来越大(见表1)。这表明 随着时间的推移、经济的高速发展以及家庭模式的演变，青少年消费状况和趋向 越来越受到学者们的关注。 表l：各年研究青少年消费的学术论文(％) 200020Cr7 时间 19901999 合计 篇数 7 27 47 34 115 百分比 6．1 23．5 40．9 29．5 100 2．青少年消费研究的学科视角 由表2得知，对青少年的消费研究主要集中在消费者行为学(29．6％)，其次 是教育学(27．O％)、社会学(23．5％)。从各研究阶段学者们采用的学科视角来 看，学者们采用消费者行为学学科视角上升趋势最为明显，而教育学视角的比重 下降得最为显著，其次是管理学；学者们采用社会学、消费心理学、体育学视角 有所回升。 ＼研究 消费者 消费 教育学 社会学 管理学 体育学 其他 合计 ＼J寸象 行为学 心理学 研究＼ 篇 比 篇 比 篇 比 篇 比 篇 比 篇 比 篇 比 篇 比 阶段 ＼数 例 数 例 数 例 数 例 数 例 数 例 数 例 数 例 1990—19942 33．3 l 16．72 33．3O 0 l 16．70 0 0 0 6 5．2 1995一1999l 3．8 ll 42．38 30．9l 3．8 3 11．6l 3．8 l 3．8 2622．6 2000013 28．38 17．45 10．8 l 2．2 2 4．3 0 0 4640．0 2005—