2006年十堰市金地广场营销推广策划.pptVIP

金地广场 营销推广策划 张学东 我们为什么要做广告？ 把我们的产品优势和卖点最高效率的告诉客户，以抓住市场转瞬即失的商机，规避因时间所带来的风险。 通过高品质的广告接触凸现项目的理念和核心价值，通过提升产品的形象来提高产品的感性价值，使客户感知价值最大化，达到产品溢价的最终目的。如果我们的产品每平米溢价100元，我们就可以增加2000万元的边际收益，当然，这只是理论上的算盘 在一片嘈杂的信息中脱颖而出，最少是不被轻视和遗忘。 本次提案报告的框架 对前一阶段市场推广的回顾 对项目定位和传播推广策略的再思考 主题概念定位 市场推广策略 市场推广计划 市场推广品质管理 推广成功的关键因素 广告创意文案例举 结束语 1、对前一阶段市场推广的回顾。 成绩： 10月底亮相，高调宣传，有一定的知名度与市场关注度。 成为东岳路区域内的热点楼盘。 较早的价格信息披露使楼盘的性价比优势得到消费者的初步认可，但也可能会使开发商失去日后调整的主动性，同时影响楼盘的品质形象。 占领了标志性的关键户外广告位，为日后的户外媒体推广创造了条件。 蓄集了一部分意向客源，开发商和顾问公司对市场和媒体推广有了初步的了解和认识。 1、对前一阶段市场推广的回顾。 问题： 以“金地广场”为总品牌和以“中心都会区”为项目定位概念，展开了较为强势的广告攻势，但总体感觉较乱。项目的各部分的卖点和形象不够清晰明确，未能清晰理