05第五章广告策划2011教案.docVIP

第五章 广告策划 第一节 广告策划的含义及特性 第二节 广告策划的内容 第三节 广告预算 第四节 广告策划书的撰写 第五节 广告调查 思考题： 1．试述广告策划的主要程序。 2．试述广告策划的主要内容。 3. 广告目标有哪些种类？确定广告目标应该注意什么？ 4. 评述企业常用的确定广告预算总额的七种方法。 5．模拟撰写一份广告策划书。（作业） 6．如何实施广告调查？主要有哪些调查方法？ 第五章 广告策划 广告活动主要由计划(plan)——实施(do)——评价管理(see)三部分组成。这三部分的作业流程不单纯是一种线形运动程序，而是呈连续性和不断更新的循环方式。在市场分析的基础上，要对具体的广告活动进行精心策划，制定相应的战略战术。广告活动的成功与否，在很大程度上取决于广告实施前的策划工作是否周密准确，这是争取实现广告传播的预期效果的起点和基础。 第一节 广告策划的含义及特性 一、广告策划的含义 二、广告策划的特性 三、广告策划的程序 四、广告策划需要注意的问题 思考题： 1．试述广告策划的主要程序。 第一节 广告策划的含义及特性 一、广告策划的含义 广告计划，也可称为广告策划。所谓策划，一般是指对某一活动的运筹和规划，是动态的计划。汉语“策划”一词，又可作“策画”，最早见之于《后汉书·隗器传》中：“是以功名终申策画复得”。这里有策略、主意之意，也具有动态的筹