市场营销学导论--市场营销课件.pptVIP

市场营销学 二、本课程的学习目标 1.掌握学科的基本概念、基本原理和基本方法 2.初步掌握市场营销的决策技巧 3.提高自身的学习能力和应用能力 三、达到目标的方法 四、核心内容 牢记1个中心：以顾客为中心 掌握2个基本点：以市场调研为出发点，以竞争对手为参照点 学会3种工具（STP）：市场细分、目标市场营销和市场定位 打好4张营销牌（4Ps）：产品、价格、渠道、促销 教学目的与要求 本章重点 1、市场的定义及相关内涵 2、市场营销的内涵 3、产品、需求 、价值、关系的基本含义 4、市场营销学的发展趋势 本章难点 市场的内涵 营销的内涵 与市场营销有关的几个概念的内涵 市场营销是什么 真正的营销是使推销成为多余。——彼得.德鲁克 市场营销是引导产品及服务从生产者流向消费者或用户的企业活动。 ——AMA 市场营销是创造与传递生活标准给社会。 ——麦克唐拉 市场营销是一门科学、一种行为、一项艺术。 ——佚名 我们和竞争对手争夺顾客的芳心！ 营销=70%的“营”+30%的“销” 营销在我们的　　 生活中无处不在【1】 企业需要营销以满足消费者的需要 学校需要营销以满足广大学生的需要 医生需要营销以满足其患者的健康需要 政治家需