电子商务概论 ch3 电子商务经济学基础课件.pptVIP

电子商务概论 研究基本问题 一、将电子商务作为一个市场和一种数字服务产品而展开研究； 二、着重研究在线市场如何影响离线市场的竞争和发展，以及研究离线市场的竞争如何影响在线市场的结构； 三、侧重于研究电子商务对宏观经济影响。 本章从传统经济学、信息经济学和网络经济学三个角度展开。 3.2 传统经济学角度 1、规模经济 当生产规模扩大时，产出增加的比例大于成本增加的比例——规模经济。 当生产规模扩大时，产出增加的比例小于成本增加的比例——规模不经济。 一般而言，规模经济是指随生产量的扩张带来单位产品成本下降的趋势。但是规模经济也有临界点，生产规模在达到“拐点”之后，将出现规模不经济。 在网络经济时代，规模经济继续发挥作用，但经济增长的途径和形式表现出多样化，如： 差异经济 时效经济 2. 对边际理论的挑战 传统经济学中存在典型的边际效用递减，边际收益递减理论。 在网络经济时代，网络企业生产由于较少受资源、能源和交易费用约束，单位服务成本随有效客户数的增加下降趋势明显。 在一些网络型基础产业中（如电信，移动）存在边际收益递增的现象，对传统的边际收益递减理论提出了挑战。 信息成本