第三章 国际市场文化环境课件.pptVIP

第一节 文化概论 2、语言 1、语言是文化中最具特征、区别最明显的因素 语言是打开文化窗户的钥匙 世界语言分属11个语系，3000多种语言，有文字的语言有450多种。 ①口头语言 ——慎用谦虚辞令 ——注意口译质量 ——注意同一种语言的国别、地区差异 汽油（petrol gasoline）饼干（biscuit cracker） ②文字语言 ——品牌名称:多采用当地语言表达，并满足当地人欣赏趣味的名字 ——产品文字说明。 ③体态语言 ——特点：可靠、隐喻、简洁、多意 ——国别和地区差异 ——主要体态语言：手势、面部表情 3、美学 /GB/5237319.html 1）设计 国际产品造型设计、包装设计、商标设计等都必须根据目标市场国的审美倾向 2）色彩 关注国际流行色趋势 特别注意目标市场国家消费者对色彩的偏好和禁忌 贵色忌（中国是黄、紫） 贱色忌（中国是绿、碧、青） 凶色忌（中国是黑、白） 艳色忌（红到三十绿到老） 不同国家在色彩上的偏好 如何使品牌更突出？ 基本颜色：红、黄、橙、绿、蓝 开创品牌：和品牌内涵相符（可口可乐） 后来品牌：选择和对手相反颜色（百事可乐） 百事可乐的换色 4、教育 1）评估各国教育水平的常用指标： 文盲率、高等学校入学比例 这个指标对科技含量较高的产品的营销具有较大的参考意义 2）教育的差异对营销的影响： 教育影响消费