广告交际的关联理论阐释.pdf

摘要 本研究基于关联理论，把广告作为一种言语交际形式，对广告明示和推理过程加以 阐释。旨在研究广告标题如何吸引广告受众实现最佳关联，广告如何以明示交际和隐蔽 交际形式传递信息意图和交际意图，重点讨论广告标题在广告交际中的功能和作用，以 及探讨广告更倾向于采取何种交际形式传递信息，以期为广告主设计广告和广告受众欣 赏并理解广告提供新的思路和策略。 广告是一种特殊的交际形式，广告交际是“单向交际”。目前国内外从语用和交际 角度对其进行的研究并不深入，众多学者主要从符号学、语言学、话语分析和语用学等 方面对广告语言进行研究，成功地解释了广告的某些方面，但对于广告的交际和阐释没 有进行充分，具体的分析。关联理论认为语言交际是一个以关联为基础的明示—推理过 程。根据该原则，每一个明示的交际行为都应设想为它本身具有最佳关联性。交际过程 中，说话者的话语传递着具有最佳关联假设的意图，而听者总是希望以最小的努力获得 最大的回报，话语理解就是寻找最佳关联解释的过程。平面广告以书面语篇为交际形式， 与其它任何形式的言语交际不存在本质差异，因此关联理论对于广告交际具有较强的解 释力。 为了使本研究内容具体，有实际广告语料作为依据，本研究根据美国《商业周刊》 四种知名英语杂志——PP印k 期间刊登的30篇不同类型产品的广告。这些广告非常新颖，覆盖面很广，其产品为非 常著名的品牌。作者认为这些广告具有很强的品牌效应，经过精心设计，拥有较大的读 者群，应具有一定代表性。 通过对其进行定性分析，本研究总结出广告标题可以充当广告交际中的明示刺激， 是实现交际目的的最佳关联手段；以及分析比较了广告中以明示交际和隐蔽交际形式传 递信息意图和交际意图的过程，总结出广告更倾向采纳隐蔽交际作为交际形式的结论。 作者衷心希望本文能在一定程度上丰富英语广告交际方面的研究，并在实际中对广 告主设计广告和读者欣赏并理解广告具有一定参考价值。 关键词：关联理论广告交际最佳关联信息意图交际意图明示交际隐蔽交际 Abstract verbalcommunicationform．thisthesisisa of advertising鹤a study Regarding ostensionandinference thebasisofrelevance interpretationofadvertising process．On theory, thesisaimsat howadvertisementheadlinesCa_tlattractreaders’attentionand the analyzing themtoward overtcommunicationandcovert guide optimalrelevance，how informativeintentionandcommunicative on respectivelyconvey intention；focuses thefunctionsofadvertisementheadlinesin investigating advertising whichformfor is in communication． discussing conveyingmessagespreferableadvertising between isa bndofcommunication．It’Sa communication Advertisingspecial one-