网络营销54536.docVIP

编号： 河南大学2009级本科毕业论文 网络营销 论文作者姓名： 指南针朝北----新浪微博 作者学号： 所在学院： 工商管理学院 所学专业： 市场营销 导师姓名职称： 论文完成时间： 2013年4月22 日 网络营销 【摘要】随着信息技术的发展，网络营销已经在市场营销中占据了重要的位置，可以毫不夸张的说：未来30年谁能营销网络,谁就能营销市场。如果企业现在还没有开始做网路营销,那您真的会像网络上说的那样:“您将错过的不是一个机会,而是错过一个时代”。因此本文通过对网络营销的分析与研究，达到对网络营销有一个充分的了解，便于企业在网络营销中找出适合自己发展的方式。 【关键词】网络营销，网络营销方式，整合营销 [Abstract] With the development of information technology, network marketing has an important position occupied in marketing, it is no exaggeration to say: Who in the next 30 years marketing network, who will be able to marketing. If the enterprise has not yet started doing Internet marketing, then you will really like the network said: you will not miss a chance, but missed an era. In this paper, analysis and research, to achieve a full understanding of network marketing network marketing, easy to identify their own development companies in the network marketing. [Keywords] Network marketing, network marketing, integrated marketing 一，网络营销的定义与内涵 网络营销，百度百科给的定义如下：以国际互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。简单的说，网络营销就是以互联网为主要手段进行的，为达到一定营销目的的营销活动。更简单的说，网络营销=网络+营销。个人网络营销包含：网络营销策略规划、网站平台建设、网络推广、客服销售、数据分析、团队组建、运营管理这几大模块。其中其核心是：一、不断持续提升网站或网店的转化率，二、不断持续向目标客户传播设计的信息。 网络营销是现代管理。网络营销的业务经营体系以Internet和网站为中心。要求企业的组织机构设置、人员配备、职能分工、业务流程以及经营机制均不同于传统模式。企业须采用现代管理方式，进行组织机构、人员调整实现业务的重组。要求企业：配备必要的对网络与营销都具有一定的知识与技能的管理人员、业务人员；建立以网络为轴心的服务与销售机制；更加重视物流与资金流实现方式的现代化，符合网上业务的要求。 网络营销的背景与趋势 1、背景 网络营销和电子商务，是伴随着信息技术的发展而发展的。网络技术的发展和应用改变了经济体系中信息的分配和接受方式，改变了人生活、工作、学习、合作和交流的环境，企业必须相应地积极利用新技术变革企业经营理念、经营组织、经营方式和经营方法。目前信息技术的发展、特别是通讯技术的发展，促使互联网络成为一个更强、更新的媒体。分析这种媒体可以为企业经营利用的有利因素，使之成为新经济时代所有企业新的策略。 趋势 传统企业上网的热潮日益高涨，注资或并购网络公司的案例也在不断增加，网络营销已经成为许多企业的重要营销策略，一些中小企业对这种成本低廉的网上营销方式甚至比大型企业表现出更大的热情。 网络企业与传统企业、网络营销与传统营销之间也在逐步相互融合。其实，传统营销和网络营销之间也并没有严格的界限，网络营销理论也不可能脱离传统营销理论基础，营销理论本身也无所谓新旧之分，理论用以指导实践，只要是有效的就是正确的。传统营销的理论基础是“4P”，在网络营销环境下，被发展演变为“4C”模式，随着网络营销的发展，“C”的数量可能还会不断增加，但是，如果忽略对“P”的重视，多数“C”也就无从谈起。 其实，无论用什么