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1招贴的概念：为招引注意而进行的招贴 合韵律感。新艺术运动的作品对形态作一定 招：指引起注意 贴：可以进行张贴的 的简化和夸张，使形象更加明晰强烈的色彩和 其英文名称“Poster”，指张贴在大木柱上 大胆的画面平面处理，使整个画面具有浓烈的 墙上或车辆上的印刷广告，也指展示在公 装饰意味。更重要的是设计家们运用象征性和 共场所的告示招贴（达到了“实用”与“美”的结合） 隐喻性图形语言来表达其创作的主题或意念。 属于户外广告，分布在各街道、影剧院、展览会、 拓展了招贴表达的内涵，使招贴要传达的信息 商业闹区、车站、码头、公园等公共场所，外国也称为 更深刻而富有想象（自己归纳）新艺术运动在 “瞬间”（招贴的时间短）的街艺术 法国、英国、美国称之为新艺术、在奥地利维 2招贴的分类： 也纳称之为“分离派”，意大利称之为“自由 一是 公益招贴、文化招贴、商业招贴） 风格”在德国称之为“青年风格” 二是（意识形态类、文化类、商业类） 9装饰主义运动 a公益招贴:公益招贴一人们共同关注的社会公共问题为 是矫情的维多利亚风格的回击，从传统的陈规 题材 装饰艺术的风格是多元的“混合”其平面 旧律装饰风格中解脱出来，提倡师从自然，运 宣传是一种社会范围和社会道德观念，倡导正确的价值 用自然形态如花卉、植物、动物作为表现主题， 观、道德观、理想信念，弘扬良好的社会风尚，号召人 把他们进行提炼，其蜿蜒交错的曲线 们共同来促进社会美发展 和运动的形态，充满了生命的活力，并具有很 b文化招贴：以推广文化、艺术、教育以及体育活动等 强的生命力上的装饰构图、高度概括的形体、 为 目的而进行的招贴设计（注重主观意念、个人风格、、象征性的图形、夸张的视点、醒目的无装饰线 情感 的表达） 体，明快的色彩 c商业招贴：是为了推广商品或营销活动，已满足消费者 10客观广告 需要而进行的广告传播。 形成于1910前后的德国，也被称为“海报风 d其他招贴：意识招贴不断的影响着大众的意识和精神。 格”运动，“简而又简”是他们的创作观念 西方马 克思主义者怀特·伊格尔顿认为，意识形态是指 德国客观广告的奠基人是鲁西安·伯恩哈特 那些与社会的维护和再生有这么某种联系的感觉、评价、 路德维根·霍尔维被誉为“慕尼黑海报之王” 理解和信仰的模式 11西方艺术流派 e商业招贴与文化招贴的区别：是促销而不是做艺术 a表现主义 代表挪威著名画家蒙克作品《呐喊》 3招贴的功能：a 信息传播面广 现代主义最有代表性的作品 b 有利于视觉形象的传达 b立体主义 20世纪初起源于法国的立体主义 c起到审美作用 对现代艺术和平面设计 的发展具有启迪意义 广告的因素：a 广告主 b 广告信息 c 广告媒介 d 广告 立体主义是一种“空间构成”和“形体构成” 费用 的新的逻辑关系是关于构图的程序和价值的 4招贴的起源：历史学家们认为世界上最早的招贴是埃及 在评价和再创造 的一张讯 立体主义的画面构成、色彩、肌理、空间、 5中国最早的招贴出现在公元11世纪（宋朝），比英国的 以及象征手法的应用 印刷广告要早400年左右，它是迄今为止最早的印刷广告 c未来主义 6 1450年德国人古登堡在木刻板刷的基础上研制成活版印 d达达主义 运动强调自我非理性、荒谬和怪 刷 印刷复制招贴是招贴发展史上的重大进步 怪诞、杂乱无章和混乱 7早其现代招贴——绘画性招贴 把文字、版面、插画当作设计的游戏因素编 法国艺术家朱尔斯·谢雷特（现代招贴之父）是第一位招 排上无规律化、自由化、注重视觉效果 贴印刷专家（1866年巴黎第一张