传媒产业的市场经济特征及其趋势.pdfVIP

维普资讯 闩叠探讨 英国学者格兰 ·道尔在 《媒体经济学解读》一 媒产品的非物质特 书中有这样一段论述 ：媒“体和文化产品，与其他 征紧密相连，体现 产品和服务不同，有特别的特征……它似乎会推 正常的价格体系与 翻了经济学的基础理论… 稀缺理论。一部电影， 媒体产业的不兼容 一 首歌、一个新故事被消费的同时，其使用价值没 性 。 有被破坏”。 特别是像广播 正如道尔的论述，传媒产业有其与众不同的 和卫星电视这种不 经济学特征： 直接收取费用的传 首先。传媒产品与稀缺理论相悖 。具有非物质 播方式 ，会导致一 性的实质 ，传媒产品的使用价值不会被一次消费 种 “按正常意义的 掉。 消费失常和寄存消 当传媒和文化产品被买回和售出时，被交换 费”。 的是传媒产品的含义，含义是无形的，所以媒体内 传媒产品的另 容是不会被消费掉的。当一张DVD被买回时，好像 一 显著特征：新奇 及 是一个物体被交换了，但是我们需要的是DVD中的 和 冒险性。 音乐或电影，一种被物质传达的非物质符号。在传 如果说媒体产 媒内容被消费后，这张DVD还是保存完好的。传媒 品的消费者消费的 产品的内容不会因为被消费而减少，同样的内容 是一种非物质产品 会一遍一遍提供给其他的消费者。 一 种含义，那么这 传媒产品的内容不会因为消费而减少，这就 种含义一旦转移 ， 使它的无限使用成为可能。道尔认为，比起 “私人 消费者一般不会要 商品”，传媒产品展示了作为公共商品的特性。 求重新交换。 “越 “私人商品”在被消费的时候会被用尽 ，比如一个 多的传媒商品被销 人喝完了一瓶水 ，别人就不能再使用。但是如果一 售，越多的受众就 个故事或创意被卖掉，卖者可以一遍一遍地卖它。 会 了解商品 的内 传媒产业的市场 所以私人商品符合稀缺资源理论 ，而媒体产品却 容，它的新奇性就 不遵守这样的逻辑。 会降低。刺激和新 生产最初公共商品的原始成本会比较高，但 鲜这些销售元素就 是随后再生产时，与之相关的边际效益几乎为零。 会减少，受众会逐 增加受众收听或收看广播电视节 目，在已有的传 渐厌倦，对这种媒体商品，不愿意再购买”。特别是 送能力下，节 目的制作成本不会增加。对于互联网 以传播信息为主要内容的传媒产品，比如当日新 的传输这个额外的费用也几乎为零。 闻，天气预报等。一旦这些产品售出，就会丧失它 极低的再生产成本使传媒产品的大批量生产 消费的原创性。这意味着传媒产品总要考虑它的 传播成为可能。传媒企业可以通过生产更多产品 新鲜和原创性。 在“传媒产业，永远存在着创造性 来赢得大量受众；大量的受众又形成了第二个非 危机”。 常有价值的产品… 广告，广告收入可以给商业 这还体现在传媒产品的 “短命性”。就像新鲜 电视台、电台、报纸或杂志提供主要的收入来源。 的花朵，它的新鲜会在很短的时间内失去价值 ，直 此外，极低的再生产价值和高额的前期成本 接导致产品的销售危机。所以传媒公司必须在最 投入形成了传媒产品的另一个显著特征。这与传 短的时间内卖掉产品，实现价值。传媒产业的另一