文化创意产业价值核心的经济学与案例分析.pdfVIP

2009年第1期 黑龙江对外经贸 Nb．1。2009 Economic SerialNo．175 总第175期 I-ILl Relations＆Trade Foreign [文化产业] 文化创意产业价值核心 的经济学与案例分析 白 远 (北京第二外国语学院国际经济贸易学院，北京1000舛) 【摘要】文化创意产业被誉为“点石成金”的产业，其理论依据在于文化创意产业体现的是“边际收益递 增”规律，创意思想是产品增值的核心。本文进一步应用波特的产品价值链理论解释了创意思想之所以成为 产品增值的核心，并结合理论研究对中外两个著名的文化创意产品“超级女声”和“哈利·波特”进行了对比分 析。 ‘ 【关键词]文化创意产业；价值核心；经济学分析；案例分析 [中图分类号】G124[文献标识码】A 【文章编号】1002—2880(2009)ol—0097—03 20世纪90年代末在发达国家兴起的文化创意产业造力。当知识和创造力成为产品价值增值的主要源泉 由于其所具有的低能耗、高效益的产业性质以及我国文 时，人类便逐渐进入了边际收益递增的时代。这就是为 明古国的悠久历史背景，也成为我国最受追捧的产业，被 什么如今企业拥有的具有创造力的人才越多，其财富越 国内外学者誉为能“点石成金”的产业。然而文化创意产 多，因为具有创新力的人才能不断地开发新产品和高效 业为什么能“点石成金”，其理论依据是什么?本文将首 的管理与营销模式，成为企业财富的源泉。 先从文化创意产业的经济学分析入手，从理论上回答创 有价值的创意思想一旦被开发应用便可一次投入， 意使文化产品增值的经济学原理，进而通过实际案例研 多种产品使用；一人创造，多人同时拥有。对于这种现 究对此作进一步阐述。 象，著名的创意经济学家约翰·霍金斯将其称为“创意思 一、边际收益递减与边际收益递增 想的非竞争性”。文化创意正如信息一样并不因为被多 文化创意产业是源于文化元素的创意和创新经过高 次应用，多人拥有而降低自己的价值，相反该项创意被应 科技和高艺术的JJnI形成的具有规模化生产市场潜力的用的产品越多，它的价值增长越快。这与传统的以成本 产业。文化创意产业具有低能耗、高效益的产业性质，被 决定效益的产品完全不同，可以说文化创意产品改变了 誉为是“点石成金”的产业。文化创意产业所具有的这些 传统产品竞争的基础和方式。一种文化创意思想如果不 产业特性已经超出传统的“边际收益递减规律”所能解释 被应用于产品生产，其价值等于零；而对该创意的开发越 的范畴。 多，技术含量越高，则其价值越高。世界银行前首席经济 边际收益递减规律是现代经济学理论的基石之一， 学家约瑟夫·斯蒂格利茨(Josephsaoiz)就曾经指出，“在知 是由大卫·李嘉图首先提出的，即生产要素的增加达到一 识经济中，公司或者制定远远高于边际成本的价格，或者 定限度时，增加的价值和产量将会逐渐递减，甚至没有增 免费赠送自己的产品”。这一现象也正如霍金斯所总结 长或衰减。这一定律之所以被广泛接受是由于大家普遍 的，在创意经济中成本与价格之间往往没有关联，价格竞 承认这样一个事实，那就是资源的有限性和人们欲望的 争已不再扮演决定性的角色，需求成为市场的主要推动 无限性。边际收益递减揭示了以有形物质的投入为发展 力。 基础的农业经济时代和工业经济时代的生产规律，但是 因此创意经济的价值，按照