《市场营销学》考核纲.docVIP

《市场营销学》考核大纲 一、适用范围 本考试大纲适用于2015年度山东理工大学工商管理专业的硕士研究生入学考试科目——市场营销学。 二、基本要求 1、了解市场营销学的发展历史，理解和掌握市场营销学的核心理念； 2、系统学习、掌握市场营销学的工作的程序和方法； 3、结合我国市场的实际现状，理解、运用市场营销学的理念、程序和方法。 三、基本内容 1、导论3、市场营销环境分析：宏观环境的主要方面、顾客研究应该注意的问题、消费者市场和市场营销购买行为分析、组织市场和购买行为分析。 4、市场营销调研与预测：市场营销信息系统市场营销调研市场需求的测量与预测5、目标市场营销战6、竞争性市场营销战略竞争者分析市场领导者战略市场挑战者战略市场追随者与市场利基者战略7、产品策略：产品整体概念、产品生命周期、产品开发、产品组合、以及品牌、包装与服务策略。 8、价格策略：定价目标与定价策略。 9、促销策略：促销组合策略、广告策略、推销策略、营业推广策略和公共关系策略。 10、销售渠道策略：销售渠道基本模式、中间商、销售渠道的设计与管理、物流策略。 11、市场营销管理：市场营销组织、市场营销计划和市场营销控制。 四、参考书目 吴健安市场营销学（高等教育出版社）