市场营销学试卷八.docVIP

安徽审计职业学院2010-2011学年第二学期 《 市场营销学 》课程期末考试试卷（B卷） (考试时间：100分钟) 题号 一 二 三 四 五 总分 得分 班级： 适用班级： 09财会123 任课教师： 李强 学号： 姓 名： 出卷教师： 李强 请将客观题的答案誊写在下面的答题卡中！ 一、单选题 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 二、多选题 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 一、单项选择题（本大题共25小题，每小题 1分，共25分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分） 1. 市场营销学于 产生 。（ ） A、20世纪初期? 美国 ? B、20世纪中期? 美国 C、20世纪初期? 英国 D、20世纪中期? 英国 2、从市场理论的角度而言，企业市场营销的最终目的是（? ? ） A、获取利润? B、求得生存和发展 C、推销商品? D、满足消费者的需求和欲望 3、市场增长率和相对市场占有率都较高的经营单位是（ ） A、问题产品????? B、瘦狗产品??? C、奶牛产品?? ? D、明星产品 4、根据恩格尔定律，恩格尔系数越，说明这个国家人民的生活水平（? ?）。 A、不变??????????B、越低C、越高????????D、不一定? A、商业来源????? B、个人来源???? C、公共来源?? D、经验来源 6、市场细分的概念依据是（? ） A、顾客需求的同质理论????????? B、顾客需求的异质理论 C、营销目标的同质理论????????? D、营销目标的异质理论 7、企业在调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位单位，欲使其转入明星类单位，宜采取哪种战略() A、保持 　　B、收割　　　C、发展增大　　 D、放弃 A、关系营销?????? B、绿色营销?????? C、全球营销????? D、互动式营销 9、以“我们卖什么，就让他们买什么”作为口号的企业是?（? ） A、生产导向型???? B、营销导向型?? C、推销导向型??? D、社会营销导向型 10.按马斯洛的需要层次论，最高层次的需要是(　) 生理需要自我实现需要　安全需要　社会需要、在营销调研中，调研人员一般先收集（ ）。 A 一手资料B. 二手资料C. 原始资料 D. 外部资料 .指出下列哪种市场是不可扩张市场() 。 A、儿童玩具市场　　 家用电器市场烟草市场　　　食盐市场13. 顾客购买某种商品100件以下的单价为10元，100件以上的单价为9元，这种折扣属于（? ）。 A、现金折扣?? B、季节折扣 C、功能折扣????? D、数量折扣 14.制定和实施经营单位的战略计划要以（ ）为依据。 A、竞争 B、目标 C、需求 D、产品 15. 市场上选用两个或两个以上环节的中间商为其推销商品，这种渠道策略是（? ? ） A、宽渠道策略??? B、窄渠道策略?? C、长渠道策略? D、短渠道策略 16.?新华集团的主营业务是教育，近年将触角伸向房地产等业务，这种多角化增长方式属于?（? ?）。、产品生命周期中在（）。 A 引入期 B. 成长期C. 成熟期 D. 衰退期 、当目标顾客人数众多时，生产者倾向于利用（ ）。 A、直接渠道 B、短渠道 C、窄渠道 D、长而宽的渠道 、一个市场是否有价值，主要取决于该市场的（??）。 A、需求状况??????????????B、竞争能力 C、需求状况和竞争能力????D、中间商的多少不同广告媒体所需成醒有差别的，其中最昂贵的是() A、报纸 电视广播　　　杂志、中国服装设计师