《中国的体育报》战略转型研究.pdfVIP

王平 ‘中国体育报》战略转型研究 内容提要 中国传媒产业高速增长，但近一两年来，报纸媒体出现下滑趋势。尤其是体 育专业报纸效益大幅下滑，纷纷退出市场，引起业内外的广泛关注。《中国体育 报》是我国第一份专业体育报纸，还有没有继续生存的市场空间，市场空间在哪 里，是我们需要研究的中心问题。通过研究，我们得出如下结论： 1、中国传媒市场是一个朝阳产业，市场规模在快速发展。但是作为报纸媒 体，受到了来自互联网络的严重威胁，现在报纸媒体市场份额，仍占很大优势， 但前景非常不乐观。报纸媒体必须迎接网络化、数字化时代的挑战，积极地进军 网络媒体，发展数字化产品，创造新的盈利模式。 2、面向体育爱好者的体育专业报纸如《体坛周报》、《足球报》等，是受互 联网媒体冲击的重灾区。而且随着网络技术的进一步发展，这类媒体将失去存在 的价值，可能在五年左右的时间全部退出市场。 3、《中国体育报》是我国第一份体育报纸，独领风骚三十年，一壹坚持综合 性办报方向，既为体育爱好者服务，又为体育工作者服务。经过十几年竞争对手 的挤压，《中国体育报》已完全失去体育爱好者这类读者群，现有的读者群主要 集中在学校、党政机关、企事业单位、体育系统及体