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附件2：营销策划书评分标准.doc
附件2：营销策划书评分标准
类别 评价标准 权重 得分 格 式 与 结 构 摘要 是否简明扼要地反映案例报告内容
20% 5 参考文献、注释 标注格式是否规范 5 写作水平 语句是否流畅，病句、错别字情况 5 标题、目录 标题是否能反映文章内容或论题的范围，目录是否完整 5 内
容
部
分 市场环境分析 从客观事实出发，信息资料充分，符合市场和企业实际情况，可信度高 80% 15 SWOT分析 S、W、O、T、的内容符合营销环境实际情况，客观、可靠，依据充分，并非凭空捏造 10 营销策划目标 制定的目标符合企业实际市场状况和经营管理能力 4 营销策略 营销策略的安排是基于上述内容的分析和目标，能突出企业的优势，有较高的创新思维 4 营销组合策略 具体的营销策略是在营销战略的指导下指定的，逻辑合理，创意新颖，突出“奇胜”的理念，体现了营销策划的创新思维与创造力。 能有效的说服决策者和目标消费者，实现预期的营销目标程度高 25 执行计划 执行计划具体明确，内容清晰客观，符合市场实际操作行为 10 经费预算 经费预算合理，符合市场实际情况，能体现经济和效益性原则 4 效果预测 本次营销策划方案的总体效果与预期的营销策划目标的符合程度 4 风险防范与控制 方案在实施过程中将面临的风险或障碍分析可观，符合市场的变化，采取的防范与控制措施有效、可行 4 总分 100
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