相约美丽11.docVIP

“相约美丽”服装商品企划案 班 级：08服营2班 姓 名：杨 小 涛 指导教师：王 新 颖 1、品牌名称：相约美丽(Be agree to pretty) 2、品牌文化：结合新时代潮流，继承中国传统文化。让每一个女人都年轻，美丽大方。我们的口号是“美丽与你有约”。 3、品牌定位：为追求完美生活都市知识女性专门打造的品牌。 4、logo设计：每个人都拥有美丽的权利，但她需要你用心的呵护，当外表的美与心灵的美相遇时，才能展现一个女人真正的气质。 5、消费人群：1、年龄：25—35岁的都市成熟女性 　　2、职业特征：商务精英、自由职业者、文艺工作者等文化型的市白领女性。 　　3、经济状况：高级管理人员、文艺界的成功人士、高收入的自由职业者。 　　4、文化程度：她们受过高等教育，有良好的艺术素养。 　5、生活状态：她们的生活一般生活节奏快，办事效率高，工作能力强，个性明显，判断力强，并有一定的购物经验。特别是对着装打扮有着独特的见解，讲究服饰造型，追求服饰风格，虽不盲目崇拜名牌，但看重面料、色彩、工艺及服装的实用价值，服饰是她们彰显个性，体现品味的道具。 产品特征　　1、产品类型：是以套装、自由套装、与配件整体配套的形式出现。 　　2、产品档次：中高档。 市场调研分析： 相关机构调研表明，目前中国女性美丽消费已达千亿元，而其中服装消费约占34.5%，排第一位，从消费层次来分析，高档、中档、低档服装的消费群呈纺锤形分布，而中档服装的消费群体数量最多，也是最有增长潜力的。因此，本期需求分析所瞄准的就是这样一个市场，在一线城市属于中档，二线城市属于中高档，秋冬装中，小西服外套价格在400—700元，短大衣约为800—1200元，长大衣价格约为1000—2000元。 风格调研分析： 10/11秋冬女装最为显著的一个特点就是男性元素的融入，与以往柔美的风格相比，极具造型感的肩部设计是本季女装的亮点。许多国际知名品牌的设计都采用的具有未来主义的肩部造型，垫肩是必备的，肩部上翘，强调肩部廓型，在凸显强势女性感觉的同时，优雅地强调裁剪的外观，颇具职业感；强调腰线和女性味道的套装已成为传世经典，本季装将以更为硬朗的外形出现，T恤感觉的短袖小西服、羊腿式风衣，以及宽松大摆的H型、积木型和无造型外套也将为人们带来新鲜的感觉；在细节的变化上，双排扣和大领子造型颇受本季设计师亲睐。 面料与色彩调研分析： 10/11秋冬，天鹅绒和丝绒以其模糊的绒感外观和舒适的手感得到大量应用，此外温暖、轻质的羊毛、驼毛、马海毛和桑蚕丝等面料，以其良好的温度调控能力和舒适性再次赢得了青睐；带有田园气息的格纹面料依然在本季大行其道，传统的苏格兰格纹在男装、女装中都会有好的表现；具有浮雕效果和褶皱织物的采用，使服装有低调中蕴含张力；来源于自然的纹样设计、抽象的花纹和充满几何解构意味的图案也大量应用。 10/11秋冬服装大多采用清新的白色、浓烈的橙色、七彩色、金属色、紫色系列，以及由此衍生出的各种仿生色，而暗色调的黑色和灰色都将成为本季的主色调。 流行色块的提取 服装效果图 产品的开发 　营销策略1、营销方式：直营店、地区代理、加盟。 　　2、销售区域：中国内陆、中国沿海大中城市。 　　3、销售地点：大型中高档的商场专卖店（店中店）、商业中心区的临街专卖店。 4、店面格局：店面别具一格的装修，在红色与黑色的搭配下以欧式的家具为衬托，用一些充满灵性的造型做点缀营造出一种个性、时尚的购物环境给人一种视觉享受的购物心理。营销建议　　为了配合消费者的购买习惯，在营销上必须将零售店的工作列为首位，只有他们才是真正形成产品大量销售的基础。工作如下开展： 　　1、 对店员全面、系统的规范化培训； 　　2、 制定一些对店员的奖励制度，提高其积极性； 　　3、 不定期举办时装展示活动或与其他类品牌举行联合促销活动； 　　4、 参加深圳服装展，并召开新闻发布会，邀请各类媒体和潜在经销商参。 品牌实施发展规划　　在“”服装全面进入市场之前，必须要为“”品牌设计一条符合其自身发展的路，以利于更全面、更合理地参与市场竞争。同时也利于公司统一思想，掌握工作动态全面开展工作。 　　“”品牌具体分为三个时期制定其经营策略。 　　“”服饰的整体上市既是产品自投放市场后达到盈利及市场的基本占有，是一个品牌市场进入到另一个平台的过程，也称为创业阶段。其后是发展阶段也称为守业阶段。前两个阶段只是企业和品牌的急速发展时期，最后是扩张时期。这样三个时期组成一个企业和品牌的全部过程。 　　第一创业时期：初步在深圳市场站稳以后，以深圳市场为样板和销售示范窗口向周边市场进行辐射，建立区域市场营销网络。其次在上海、北京、成都三地建立三家网点，以发展有实