网络传播中精英现象探究.pdfVIP

摘 要 本文从意见领袖和舆论引导的角度探究网络传播中的精英现象，以现有的文 献资料为基础，运用相关传播学理论，阐述和分析网络传播中的精英现象，及其 存在的问题和面临的挑战，并为精英在复杂的网络环境中找到了一个突破路径。 本文的研究内容主要分为以下几个部分： 首先就是对网络传播中的精英现象存在的原因进行了介绍，精英现象存在的 原因是由价值传承需要、话语掌控需要和精英群体自我实现的需要三个层面构成 的。由此认定精英现象的存在是一种社会必然现象。在分析了精英存在的原因之 后，进而对这种现象对网络传播的影响进行了分析，这种影响体现在巩固文化价 值，把控信息发布，强化传播效果和实现话语回归四个方面。 其次在看到了精英作为一种社会必然存在的现实之后，也客观看到了精英存 在的挑战，那就是草根的崛起。这个群体的崛起直接原因是经济的发展和网络的 发达，但是其深层次的原因还是对于自我实现和权利的要求。他们的这种对自我 实现和权利的愿望造成了对精英的挑战，这种挑战也是多方位，有平民文化和精 英文化的对抗、自我实现和意见领袖的对抗、公共空间与国家意志的对抗。 最后，在分析了精英现象存在的不利生存环境之后，对精英在网络环境下的 出路提了几点意见。第一就是加强自身队伍的建设，加深精英群体内部的了解， 在一个既定精神的指导，形成了一个组织；第二，要加强和大众文化的融合和接 触，主要表现在用先进文化保持优越性和对大众中的强势话语人物进行收编；第 三，加大舆论引导和文化规劝，这包括加大和新媒体的合作力度和回归现实社区 对虚拟社区产生影响两个方面。 在文章的最后，对精英现象存在的趋势作了一个展望，并结合已有文献资料， 发掘文章中的创新之处，并认真总结了文章的不足。 关键词：网络传播意见领袖精英现象舆论引导 Abstract fromthe FocusonelitesofInternet of Intemet leader pointresearchingopinion andthe of their to theelitesand guidancepublicopinion,thistry paper analyze oninternet influence by thecommunicationandmaterialsonthe using theory subject． Ontheother alsoshowsthe and ofelite’s hand，the essay problemschallenges onInternet．The alnlsto asolutionfor forelites phenomenon paper give breakthrough in environmentonIntemet． complicated Therearethreeofthe part research paper： First,the uSan onhowtheelite’S exists． essaygives explanation