第四讲：招贴制作.pptVIP

主讲：汪淑娟 （二）、招贴的特点 　招贴相比其它广告具有画面大、内容广泛、艺术表现力丰富、远视效果强烈的特点 1、画面大 招贴不是捧在手上的设计而要张贴在热闹场所，它受到周围环境和各种因素的干扰，所以必须以大画面及突出的形象和色彩展现在人们面前。其画面有全开、对开、长三开及特大画面（八张全开等）。 2．远视强 为了使来去匆忙的人们留下印象，除了面积大之外；招贴设计还要充分体现定位设计的原理。以突出的商标、标志。标题、图形．对比强烈的色彩，或大面积空白、简练的视觉流程．成为视觉焦点。如果就形式上区分广告与其它视觉艺术的不同，招贴可以说更具广告的典型性。 3．艺本性高 就招贴的整体而言，它包括了商业和非商业方面的种种广告。就每张招贴而言．其针对性很强。商业中的商品招贴往往以具有艺术表现力的摄影、造型写实的绘画和漫画形式表现较多，给消费者留下真实感人的画面和富有幽默情趣的感受。而非商业性的招贴，内容广泛、形式多样，艺术表现力丰富。特别是文化艺术类的招贴画，根据广告主题．可充分发挥想象力，尽情施展艺术手段。 （三）、招贴的分类 1、商业招贴：其功能一是宣传销售特定的产品和服务项目；其二是宣传和提升企业、集团、公司的统一形象。 2、活动招贴：指公告各种活动的张贴于公共场合的招贴。 3、观光招贴：宣传观光资源、人文景观、旅游线路、旅社饭店等内容。多为以新颖的艺术摄影为主，画面洋溢诗情画意，极具美感诱惑力，引人注目。 4、公益招贴：非商业性的，有益于社会公德的宣传。 5、体育招贴：是体育活动的广告。充满青春、朝气、强劲，视觉传达力高，幅面大。 6、演艺招贴：为文化类的演艺广告。商业性强，画面大，时效性高。 7、出版招贴：是专业出版社的招贴广告。包括图书、音像制品、电子出版物等，识别性高，时效性强。 8、电影招贴：是最具文化底蕴的广告，设计手法融文学、电影、美术、新闻传播、视觉设计于一体。 9、艺术招贴：以招贴形式传达纯美术创新观念的艺术品。其设计方式不受限制。 10、展览招贴：纯艺术的参展招贴。有着高品位的艺术性和文化性，选题自由，有强烈的个人风格。 （四）、招贴的构成及局限 招贴包括图形、文案、色彩三部分。三者的一般运用法则： 一是当产品注重外形时，要强调招贴的摄影图形；二是当产品注重情感上联想时，要强调招贴的色彩。三是当产品注重事实时，则要强调招贴的文案，提供文字的事实依据，充分加以说明。 文字：标题和正文宜少不宜多。 色彩：以象征性色彩和诱惑性色彩为主，且宜少不 宜多。加强明度对比。 形象：宜少不宜多，中间色调也不宜多，需强调概 括、整体。 张贴：只能在指定的广告栏和广告墙面张贴。 （五）、制作原则 一、使用反常表现，使招贴具有幽默性与冲击力； 二、要有卓越的创意； 三、使用写实的文学艺术技巧； 四、内容必须洋溢着人性和情感； 五、不要放进3种以上要素； 六、不要写6句以上的话； 七、用黑体字，保证在离开招贴17倍以上的距离也能阅读； 八、让重要的要素突出； 九、使用强烈的色彩，发挥最大限度的对照。 （六）、设计技巧 简洁：不论插图、文案、色彩、编排，都要极力明确，结构简洁，主题突出，焦点集中，与背景对比强烈。以少当多，以一当十。 新奇：日本设计家奉行的设计原则：一件作品，如果不能引起视觉或听觉上的惊讶，便可断定是平庸的作品。 冲击：即对比。包括销售创意的冲击；设计形式节奏上的冲击；影视、戏剧、交通等尖锐矛盾上的冲击。 夸张：用夸张、特写等表现手法，醒目地提示主 题，鲜明地表现消费者的心理需求。 直率：艺术要求含蓄，招贴要求直率，直率是面对 面的、立场鲜明的、毫不隐晦的、开门见山 的诉求。 迫力：在总的要素构成上，要和谐、单纯、焦点集 中。切忌画面结构松弛、散架。 作业 1、练习课堂作业； 2、自己构思创作一副商业招贴或公益招贴； * 第四讲：招贴设计制作 一、招贴 （一）、什么是招贴？ 招贴是指展示于公共场所的告示或张贴于墙面、木板、车辆上的印刷广告。我国又称“海报”或“宣传画”。是形象化和文字化的混合体，兼具设计性和绘画性。广泛应用于各类展示会、运动会、音乐会、研讨会、影视、演艺、影像、VCD、商品、时装、旅游或其他专题性领域 。面向的对象是室外和远距离的人们，其设计要求是新颖、简洁、远视力强、适合时尚。