办公软件应用案例教程 教学课件 作者陈承欢 第20章 公司品牌规划.pptVIP

2008/10/20 和佳公司2009年品牌规划 内容 市场背景 品牌认知现状 品牌规划关键点 品牌核心价值 品牌远景 品牌定位 品牌所处市场背景 多竞争者出现 竞争方式更直接 品牌作用越来越明显 市场容量增大， 市场竞争更加激烈 需求多样化、个性化需求强烈 消费品牌化，对企业形象更关注 希望优质服务、购买决策理智和感性并存 环保意识增强、只愿付自己认为值得付出 的价钱、方便才买、沟通清楚才卖 资费、赠品促销 等方式抢占市场份额 新概念、新策略 和新方法纷呈迭出； 行业背景 竞争品牌 消费者 （优质功能、超值服务、 受尊重、归属感） XX对手 --认知率97%以上 --领先的、知名的、有实力的 --覆盖面广，产品质量好 --国营企业，服务稍差 --有信任感 --价格较高，创新不够 本公司 --认知率93%以上 --不断成长的、有亲合力的 --消费者对缺乏深入的了解 --覆盖不足，不稳定 --信任度不及XX对手 --价格相对低 消费者对品牌认知现状 的好处 我为何喜欢? 消费者需求／信念 我为何高度评价? 个性 我为何信任? 消费心理分析 品牌体现与消费创造 品质化、专业化、人性化、创新化、 基本功能利益：提供健康专业绿色通信与高品质人性化服务使你的生活更具魅力 价值观念：认同新劲品牌带来的时尚现代的创新化沟通生活模式与享受服务模式 情感渴望：渴望新的生活方式与服务方式，愿为自己创造新的生活标准 精神利益 生理利益 心理利益 以消费者为中心： 界定品牌核心价值 对我来说 CDMA是一种品质、活力、时尚而极富个性魅力的现代通信伴侣;它让我轻松面对生活,不断满足我对提升沟通品质的各种需要；因为带给我全面优质的沟通。 品牌定位 广告目标受众 广告诉求策略 广告主题 媒介策略 促销方案 促销主题： 促销时间： 促销城市： 促销口号: