市场调查与预测 宋文光 项目一.pptVIP

尚辅网 尚辅网 尚辅网 市场调查的内容 市场调查 市场需求调查 市场环境调查 营销实务调查 市场竞争调查 产品调查 价格调查 分销渠道调查 促销调查 尚辅网 市场调查的分类 按调查对象的范围大小可分为： 全面调查 对调查对象全体或对涉及市场问题的对象进行逐一的、普遍的、全面的调查。 优点是全面、精确。它适用于取得调查总体的全面系统的总量资料 抽样调查 从目标总体中选取一定数量的样本作为调查对象进行调查。 尚辅网 按调查性质不同可分为： 探索性调查(即非正式调查) 是指当调查的问题或范围不明确时所采用的一种方法。 描述性调查 进行事实资料的收集、整理，描述和反映市场的客观情况。 因果关系调查 了解市场各个因素之间的相互关联 预测性调查 对未来市场的需求变化做出估计 尚辅网 按调查时间可以分为： 连续性调查 对所确定的调查内容接连不断地进行调查 一次性调查 针对企业当前所面临的问题，组织专项调查，以尽快找到解决问题的一种调查方式 尚辅网 按搜集资料的方法不同可分为 桌面调查（第二手资料调查） 对已公开发布的资料、信息加以收集、整理和分析的一种调查类型 实地调查（第一手资料调查） 是指调查员直接向被访问者收集第一手资料，再加以整理和分析，写出调查报告 尚辅网 市场调查的程序 确定调查目标 确定调查项目方