汽车营销策划 教学课件 作者 伍静 主编 李刚 副主编 项目九 汽车企业形象策划.pptVIP

尚辅网 尚辅网 情景导入： 奔驰的企业形象战略 任务一 汽车企业形象策划程序 一、CIS的内涵与策划目的 1、CIS的内涵 CIS（Corporate Identity System）意为企业形象识别系统，是一种企业形象战略，即依据企业的理念个性和行为规范，整合企业的各种形象资源，对企业的一切可视事物进行统筹设计、规划、控制和传播，使企业的形象识别要素个性化和统一化，以产生一致的认同感与价值观。 一、CIS的内涵与策划目的 2、汽车企业导入CIS的目的 1)提升企业形象 2)确立并明确企业的主体地位 3)有效快速地传递企业信息 二、汽车形象策划程序与原则 1、汽车形象策划程序 （1）调查现状 （2）明确市场定位 （3）途径选择 2、汽车形象策划原则 (1)战略性原则 (2)民族化原则 (3）个性化原则 (4)系统化原则 (5)创新性原则 （6）可操作性原则 任务二 汽车企业形象策划方案 一、调查分析 (一)汽车企业现状调查 (二)汽车企业形象调查 1．市场形象 2．外观形象 3．技术形象 4．未来形象 5．经营者形象 6．企业风气形