创意旅游——旅游创新发展新思路.docVIP

创意旅游——旅游创新发展新思路 　　摘 要:阐述了“创意旅游”的内涵及其特征,强调对传统发展模式进行创新和整合,并结合“产业链”、“空间链”、“价值链”三维链条,提出对河北发展创意旅游的新思路。 　　关键词:创新发展;创意旅游;体验性旅游;价值链 　　一、创意旅游的内涵及其特征 　　夏威夷中国旅游顾问杨力民说到:“旅游卖的不是资源而是创意,好的创意是价值的源泉”。传统的旅游产业发展就是凭借丰厚的旅游资源来开拓旅游市场,但随着旅游者日益高涨的精神文化需求以及旅游目的地实现可持续发展的需要,这种粗放式的发展模式已经远远不能适应社会发展的需要,因此,促进我国旅游产业的转型发展和升级换代就成为当前的一个关键任务。创意旅游是用创意产业的思维方式和发展模式整合旅游资源、创新旅游产品、锻造旅游产业链[1]。 　　相对于传统旅游发展模式,创意旅游有以下特征: 　　第一,强调“文化”与旅游的融合。创意产业是经济水平发展到一定程度、人们对精神层面的需求上升到一定高度后才出现的新兴产业。创意旅游是创意产业和旅游业相互融合而成的,自然也拥有创意产业的特征。创意旅游主要是为了满足游客自身更高一层的精神文化需求,以文化资源为生产要素,文化内涵为主要内容,注重游客体验式的消费过程,是对旅游产品文化附加值的体现。 　　第二,有较高的体验性和参与性。传统的观光游已远远不能满足游客日益增长的旅游需求,为了适应市场需求,“体验型”旅游迎刃而生。创意旅游与传统“体验型”旅游相比,其更加注重游客潜在的需求,针对游客的好奇心和想象力进一步提升旅游产品的体验性;另一方面,创意旅游与一些高科技产品充分结合,通过娱乐、网络游戏、影视乐园等方式引入到旅游者的身边,进一步增强了创意成果的先进性及互动参与性,如真人版的CS战、4D电影等。从另一个角度来看,参加创意旅游的消费者寻找的是参与互动的体验,以此来帮助自我提升和激发有特点的创意,增加他们的创意资本。 　　第三,有较强的产业关联效应。传统的旅游产业链条的发展重心是围绕“食、住、行、游、购、娱”旅游六要素展开的,属于旅游服务配套的被动延伸,注重实现旅游产品的价值。创意旅游是注重发挥与相关产业的互动互融,使创意产业与旅游产业链的各个环节相互渗透、相互融合,从而使得旅游产业链条向上游的研发和下游的市场销售渠道延伸,有效拉长了旅游产业链。 　　二、创意旅游是促进河北旅游实现升级换代的新发展模式 　　1.河北省旅游业发展的回顾 　　河北省地处华北平原北部,交通便利,旅游资源异常丰富。河北省是华夏文明的发祥地之一,全省现有省级以上文物保护单位680处,居全国第一位,其中国家级文物保护单位88处,居全国第三位,是中国著名的文物大省。经过二十多年的发展,河北旅游业已经成为重要的国民经济产业之一。2009年1～10月,河北省共接待入境游客62.32万人次、创汇2.01亿美元,同比分别增长18%和17.4%;接待国内游客8 240.83万人次、创收433.3亿元,同比分别增长13.1%和17.26%。回顾总结河北旅游的发展,虽然取得一定成就,但在很大程度上是凭借旅游资源的优势发展起来的,是一个资源导向型向市场导向型发展的过程,还未上升到创意旅游的发展模式。 　　2.创意旅游是促进河北旅游升级的新思路 　　1)资源转化促进旅游产业的升级换代 　　随着我国社会经济水平的不断提高,旅游业所处的环境和面临的形势发生了深刻的变化。传统的旅游产业发展模式是凭借自然资源的大量消耗和环境的不断恶化为代价,基于“可持续发展”的原则,旅游产业就要面临转型升级,要转变其发展模式、发展形态。创意产业以其独特的趣味性、知识性、时尚性、创新性不断地将新鲜的元素注入到旅游产业发展中,并能够将社会经济发展中的各类有形资源、无形资源和各类动态与静态的活动,赋予其旅游资源的功能,从而将原本不被视作旅游资源的转化为(上接143页)时尚的旅游吸引物[2]。创意元素与科技元素的融合就是将创意、技术、产品和市场有机结合起来,带动一批新产业的兴起,如动漫园、互动真人秀、动漫嘉年华等。 　　2)结构优化实现创意旅游的升级换代 　　旅游产业结构的优化需从结构的合理化和高度化两方面入手。结构合理化体现在旅游产业内各行业之间有较强的协调性、互补性及和谐性,使得旅游产业在内部构成、发展规模和结构的演变上合理化;结构高度化体现在旅游产业与其他产业的融合,为旅游业的发展开辟了新道路。产业融合是旅游经济增长的新动力,是形成的新产业和新产品的新增长点,创造更多的商机和市场,以此加快旅游产业结构升级的步伐。河北省为了推进旅游发展,提出了建立“河北省工业旅游示范点”,如石家庄市藁城宫灯博物馆游客可以参观宫灯生产车间,亲手制作宫灯,以此来感受宫灯文化;旅行社还推出了“羊绒之都一日游”线路,凭借低廉的价格和精选的旅