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中国笔记本电脑产业组织分析 黄烨 经济03（1）班摘要： 笔记本电脑从雏形诞生至今已经有20多个年头了，近年来中国笔记本市场的迅速扩大，在激烈的市场竞争中笔记本电脑的价格也在一路的下滑。巨大市场利润的诱惑下，不断有新近厂商加入竞争。要想理解笔记本行业残酷的价格挑战、各个实力强大的生产商以及层出不穷的新产品，则必须对现在的中国笔记本电脑产业组织有一定的了解。 关键词：市场结构 市场行为 市场绩效 一、笔记本电脑的市场结构分析 （一）笔记本市场现状 中国以信息化带动工业化的发展战略，是IT市场持续发展的重要动力，培育了行业用户对包括笔记本电脑在内的IT产品的需求，其中政府、教育等行业采购需求旺盛，销量增长迅速，为笔记本市场的快速发展提供了有力的支撑；同时，技术进步与竞争的加剧推动产品价格大幅下降，逐渐突破产品对用户的价格瓶颈，加强了笔记本电脑对台式PC的替代作用，对于市场的启动起到了至关重要的促进作用；而对于价格更为敏感的消费市场也因此快速启动，造就了中国笔记本电脑市场新的增长支点。笔记本电脑市场的高速增长，吸引了更多的厂商试图在这个领域分一杯羹：一线厂商严阵以待，二线厂商蓄势待发，新进厂商雄心勃勃，笔记本电脑市场竞争更加激烈；同时竞争将进一步促进市场的发展。 类型 前四位企业市场占有率（CR4） 前八位企业市场占有率（CR8） 1．极高寡占型 75%以上 2．高度集中寡占型 65%-75% 85%以上 3．中（上）集中寡占型 50%-65% 75%-85% 4．中（下）集中寡占型 35%-50% 45%-75% 5．低集中寡占型 30%-35% 40%-45% 6．原子型 30%以下 40%以下 资料来源：杨公仆等 产业经济学教程 上海财经大学出版社 2.产品差别化 产品差别化是指企业在其提供给顾客的产品上，通过各种方法造成足以引发顾客偏好的特殊性，使顾客能够把它同其他竞争性企业提供的同类产品有效地区别开来，从而达到使企业在市场竞争中占据有利地位的目的。产品差别化是一种有效的非价格竞争手段。企业进行产品差异化的方法主要有产品主体差异化、品牌差异化、价格差异化、渠道差异化、促销差异化、服务差异化这六方面。下面就从产品主体差异化、品牌差异化和价格差异化来分析一下笔记本市场。 （1）产品主体差异化 第一、超轻薄、宽屏成热点在产品方面，年除迅驰将彻底普及外，超轻薄、宽屏将成为市场上两大热点移动应用是笔记本灵魂所在，因此，具有较强综合性能、更轻巧的超轻薄笔记本必将成为未来的主流。从近期华硕、IBM、SONY等厂商发布的产品来看，这种趋势已经很明显。像华硕近期推出的12英寸的M5N，采用迅驰1.7GHz，内置COMBO，却仅为1.55公斤，配合第二块电池使用时间可达7.9小时，是全球最轻巧的光驱内置笔记本电脑，彻底解决了不少需要经常使用光驱的用户在轻薄移动性和光驱之间的两难选择。另一方面，宽屏笔记本开始成为另一股新势力。宽屏笔记本电脑已开始满足商务和娱乐多种需求，具有更广泛的实用性和更舒适的应用。前不久华硕推出的M6N是第一款运行频率超过300 MHz的笔记本图形芯片目前，东芝、戴尔、华硕、三星等主流厂商都已相继推出自己的宽屏产品。　产品强调全方位使用性索尼公司在近期推出的Z1中提出了“快乐商务”理念，意图打破商务和消费的概念。戴尔也表示，随着用户的应用需求日趋成熟，其关注重点已不再局限于单纯的性能和售价等方面，而对产品的整体应用体验提出了更高要求。东芝不久前推出的宽屏产品也开始强调娱乐和商务的双重定位。笔记本市场将逐渐走向成熟理性，概念性的炒作将渐失市场，而品质、应用等产品本质的竞争将回归主流，各大主流品牌将继续主导市场，市场将向更加良性的方向发展，更多的精品也将奉献给消费者国内笔记本市场将进入一个更加激烈的竞争阶段，但是品牌集中化的趋势将更加明显，主要的竞争及增长仍将在几大主流品牌中展开。不同品牌产品市场关注程度经过近一年的较量，国内笔记本市场三大势力主导市场的局面已日趋明显。以IBM、惠普、东芝等为代表的“洋”品牌，以联想、方正为代表的内地品牌，以华硕为代表的台湾厂商，三分天下，各据其一。随着三大势力市场格局的基本形成，几大代表性的主流品牌也开始主导市场。数据显示，国内笔记本电脑前10大品牌的市场份额逐季提高，比重已升至80%。国内笔记本市场的份额大多集中在了IBM、联想、惠普、华硕等主流厂商手中6000、5000、3000，不到一年的时间里，大大小小的厂商推出了一款比一款低价的笔记本电脑，低价市场被激活国产的联想、方正、长城、海尔、七喜等相继推出了4999元的低价笔记本电脑，号称要把中国笔记本电脑市场暴利榨干的神舟推出了3999元的价位，因为低价一直是该公司的致胜利器。而明基、华硕以及