社交网络时代的市场营销模式探析.pdfVIP

电子 ElectronicCommerce 商务啊瞄鞠翻嘲鞠黼黼 社交网络时代的市场营销模式探析 王 磊 河北中烟工业有限责任公司 【摘 要】网络的飞速发展，促进了社交模式的变革，而社交网络的飞速发展，则促进了市场营销模式的变革，随着社交网络成为人 们日常生活中的必备品，社交网络带来的商机也引起了企业的重视，如何利用好社交网络来进行市场营销，就成为了企业需要思考的问题 ， 本文分析了社交网络市场营销的优势，探析了社交网络时代的市场营销新模式。 【关键词】社交网络；市场营销；模式 在网络高速发展的当代，随着越来越多的不善于现实社交或者 好，营销话题引导得好从而得到媒体 “热门话题”的推广。企业需 没有时间进行现实社交的人群出现，网络社交已经成为一种必然的 要根据自身的实际情况，进行社交网络平台的构架。 趋势，为了建立新的社交圈或者巩固已经的社交圈，社交网络都具 3．内容发布时间控制模式 有极大的便利性。而随着社交网络用户的增多，社交网络的商机也 社交网络因为其具有的网络特性，使得信息虽然有着即时l生的 慢慢被企业挖掘了出来，社交网络的出现，为企业的市场营销提供 优点，却也有着信息刷新频率过快的缺点，如果企业在发布相关内 了新的发展方向，需要企业摸索建立出一套新的营销模式来契合社 容时，没有把握好发布时间，那么就很容易被刷新掉，无法获得更 交网络的发展。 多用户的关注。所以企业在对内容进行发布时，一定要控制好发布 一 、 社交网络市场营销的优势 的时间，要了解 自己产品面向对象群体的作息时间，如某产品针对 社交网络的出现对固有的市场营销模式产生了极大的冲击，相 的是上班族，那么就要了解上班族的作息时间。比如上午9：O0— 比起传统的市场营销，社交网络市场营销把一对一的营销模式利用 12：00上班，12：00—13：00休息，下午 13：00—17：30上班，晚上休息， 社交网络的特性变成了一对多，社交网络的社交圈往往是具有某种 那么企业可以在8：30左右发布一条带有早安性质的简单产品内容， 共性的，当企业向某社交圈的一位用户成功推销了自己的产品，该 作为一天的开胃菜，避开8：30—9：00这段在上班路上社交网络信息 用户就会向自己社交圈的朋友做出推荐并给出产品评价，来自于同 刷新高峰期，用户大多会利用这个时间和朋友进行调侃聊天，不适 一 社交圈朋友的推荐和评价，比起企业利用广告的自我推销和评价， 合进行内容发布。在 12：00和 17：30的时候抢先发布一些比较重要 对于其余用户来说更具有可信性，这就使得企业可以通过更低的营 的内容，这个时间段用户刚刚下班，和朋友的社交话题还没有开始， 销成本，获得更高的营销收益。同时，因为网络的特性，使得社交 正处于浏览上午下午上班期间有什么内容值得关注的状态，这时候 网络用户的消费信息透明化，这样便于企业更直观的了解用户的需 企业发布的内容正好出现在用户的关注范围内，有效性就得到了保 求，可以快速发现 “潜在用户”，并进行营销，这样一来不仅极大 证。在 18：00—19：30这个时间段，往往是用户们吃晚饭的时间，这 的节省了人力物力成本，还节省了营销时间，提高了营销的成功 个时候暂时避免发布内容，在 19：30—20：30这个时间段，用户往往 率。尤其是社交网络营销，突破了时间和空间的限制，可以进行全 会关注一下新闻和社交网络信息，可以适当的发布一些产品内容， 天24小时全方位的营销。总而言之，社交网络市场营销具有成本小、 而在20：30—21：30往往是用户休闲娱乐的时间，21：30—24：00则是用 效率高、营销氛围好等营销优势。 户睡前社交时间段，企业发布内容时需要避开这两个时间段。 二、社交网络市场营销模式 三、结束语 1．话题探索模式 综上所述，社交网络对于市场营销有着极大的促进作用，做好 所谓话题探索模式，是企业根据自己产品的方向，利用社交网 社交网络时代的市场营销工作，是企业适应网络时代发展的必然趋 络建立一个话题，吸引对该话题有兴趣的用户前来参与交流，企业 势