我国旅游电子商务网站发展的博弈分析.pdfVIP

　 理 论 探 讨 我国旅游电子商务网站发展的博弈分析 □张 　清 　李美英 　　摘要 : 我国旅游 电子商务发展越来越 进一步强化这种博弈局面 。 旅游网络广告等初级阶段 , 同时尽管旅游 快 ,代表不同发展模式的旅游电子商务网站 这种分类格局的存在是理智的经济个 电子商务获得了越来越多的旅游企业认可 , 也越来越多。这些旅游 电子商务网站在发 体 (旅游企业 ) 在不断博弈下的一种博弈 但仍然有一部分旅游企业不重视旅游 电子 展上存在类型各异的竞争博弈 ;模式同质的 平衡状态 , 其分类格局的变化 以利益为基 商务 , 认为为了旅游 电子商务投入的巨大 博弈 ;动机博弈和品牌同型的博弈 。旅游电 点 , 以旅游电子商务网站类型变化为表象 。 的硬件和人员培训方面等的费用不能产生 子商务网站发展要创新技术模式 、形成人性 只要博弈的一方发生改变 , 旧的博弈平衡 相应的回报 , 从而在发展中把旅游 电子商 化服务模式和创建共生型理念模式 。 变化打破 , 新 的博弈平衡状态就会产生 。 务看作是一种 “时尚 ”, 因为别的旅游企业 关键词 : 电子商务 ;模式 ;博弈 ;创新 当越来越多的消费者愿意接受旅游 电子商 做了我也要做 。建好旅游 电子商务平台后 旅游电子商务是电子商务在旅游行业 务时 , 采取 B TOC、CTOC 等交易型旅游 电 就很少去打理它了, 而没有真正从 内心上 的应用 , 随着全球信息技术的发展 , 互联 子商务方式的电子商务平台便会增加 。当 认识到旅游 电子商务是一种行之有效的企 网和信息化的应用技术正在潜移默化的影 消费者更加强调旅游产 品的价格因素时 , 业获利方式 。 响并改变着我国旅游 电子商务的发展 , 并 第三方的非交易型旅游 电子商务信息平台 旅游企业在 电子商务的发展动机和理 且为旅游电子商务的发展提供了广阔的空 便会有着更大的发展空间 , 如正在发展中 念博弈中, 如果特别重视旅游 电子商务的 间和有力的技术支持 , 越来越多的旅游企 的比价搜索引擎式的网络中间商 , 他们只 发展 , 又有能力实行旅游网络营销 (相应 ) 业注重旅游 电子商务的发展 , 而且更多的 提供价格 比较 , 而不参与到网络营销 中, 的经济实力 , 并把旅游电子商务手段和传 旅游企业开展了旅游产品的网络营销 。同 消费者登陆这些网站 , 可以搜索到同一线 统营销手段较好地结合起来 , 那么这一旅 时 , 到 2007年 1月我国网民已经达到 137 路 、同一旅游产品 (机票 、房价等 ) 的网 游企业在旅游 电子商务竞争格局中处于领 亿人 , 其中经常购物人数已经达到网民的 上销售最低价格 。最后 , 不同旅游企业之 先的博弈平衡状态 。反之 , 旅游企业将会 三分之一 , 旅游产品已经成为了消费者网 间为了在博弈中获得更大的利益 , 往往主 是