德国世界杯体育营销的盘点和对北京奥运会的启示.pdfVIP

第二届全国体育产业学术会议 德国世界杯体育营销的盘点及对北京奥运会的启示 白震 (河南大学学生体质健康研究所(体育部)，河南开封，47500]) 随着意大利队击败齐达内率领的法国队最终捧起大力神杯，让全世界球迷疯狂了一个月 的2006年世界杯终于完美谢幕。至此，中国企业围绕着这项今年体育界最大盛事进行的“世 界杯营销”也终于迎来了盘点时刻。对于企业而言，利用四年一度的世界杯机会进行营销， 既可以迅速提升销量，也可以让品牌地位得以提升和巩固，获得消费者的心理认同。但是， 由于世界杯官方赞助商在某一行业内的唯一性，不见得所有的企业都有成为赞助商的风光机 会，于是，为了搭载世界杯的东风，世界杯营销的手段可谓是百花齐放，特别是作为2006 年最大的体育赛事，德国世界杯已经吊足了很多企业的胃口，由此又想到两年后的奥运会， 本土企业国际化是体育营销特别是奥运营销的目标之一。那么，如何尽可能让体育营销避开 烧钱的误区，而从中淘到黄灿灿的金子，如何确保投入获得回报，如何使明星代言价值最大 化，是本文和所有企业共同探讨的课题。 1德国世界杯体育营销的盘点 1．1本届世界杯体育营销的回顾 1．2央视世界杯广告招标签得火热，收入突破10亿元人民币 1．3中国企业在