海南发展会展业前景探讨.pdfVIP

第二章 区域会展经济发展研究 海南发展会展业前景探讨 刘红霞 【内容摘要】 发展会展业，已经成为世界上许多城市腾飞的首选之路。本文的研究重点是探讨海南会 展业的发展现状以及未来发展趋势，并在SWOT分析的基础上，提出了一些有针对性、建设 性的发展海南会展业的策略， 【关键词】 会展经济；SWOT分析；策略 前言 现代会展业被称为经济增长的“助推器”，近年来，努力发展会展经济，以会兴市，以展 兴市，已成为世界上许多城市腾飞的首选之路。很多城市也将发展会展经济作为城市经济发 展的重要战略。本文旨在讨论国际旅游岛背景下，海南岛会展业如何发展，如何充分发挥会 展经济对全岛经济的推动作用。 一、世界各国会展经济发展现状 欧洲作为世界会展业的发源地，欧洲会展经济整体实力最强，规模最大。整个欧洲仍占 据全球会展业市场的半壁江山。2000年欧洲的市场份额是59％，在这个地区中，德国、法国、 英国等都是世界级的会展业大国。其中，德国被誉为“展览王国”，全球顶级的贸易展览会中， 约有2／3选择在德国主办。德国每年举办的国际性贸易展览会约有140多个，参展商在1万一17 万之间，其中有将近一半的参展商来自国外，参观者人次在900．1000万人次，其中有来自180 个国家的200万国外参观者。德国拥有世界领先的展览设施，室内展览面积达到260万平方 米，分布在23个展览中心，其中有9个展览中心，各自的室内展览面积超过10万平方米， 世界上五大展览中心有3个落户德国。按营业额排序，世界十大知名展览公司中，有6个是 德国的。展览从业人员10万人，德国展览业的组展者的年营业额达240亿欧元。目前，德国 201 2中国会展经济研究会学术年会论文集 最重要的展会城市为柏林、杜塞尔多夫、法兰克福、汉堡、汉诺威、科隆、莱比锡、慕尼黑、 纽伦堡和斯图加特。 位于北美的美国和加拿大，会展经济发展也非常快，是世界会展业的后起之秀。2000年 国际会议市场美国和加拿大分别排名第一和第十。其中举办展览最多的城市是拉斯维加斯、 多伦多、芝加哥、纽约、奥兰多、达拉斯、亚特兰大、新奥尔良、旧金山和波士顿。他们的 净展出面积约达5000万平方米，参展商120万人，观众近7500万人。 亚洲会展经济的规模仅次于欧美。日本、新加坡、中国香港凭借其地理区位优势、较高 的国际开放度及广阔的市场前景在世界会展经济领域内占有一席之地。 其他地区，如大洋洲的会展经济主要集中于澳大利亚，中美洲和南美洲的会展经济主要 集中于巴西、阿根廷，非洲大陆的会展经济发展主要集中于经济较发达的南非和埃及。 我国会展业从20世纪80年代兴起，经历了从无到有，从小到大，从单一到多样，从综 合到专业，每年以20％的速度递增，行业经济效益逐年攀升，会展经济已称为国民经济的助 推器和新的增长点。 二、会展经济对城市经济发展的效益分析 (一)会展经济可以产生巨大的直接经济效益。 会展业属于高收入、高盈利的产业，其利润率大约在20％．25％以上，会展活动的直接经 济效益包括：会展活动的门票收入、参会参展费收入、场馆展台和会展设备的租金、会展服 务收入、广告收入等。按一般规律，办展单位的摊位费、广告费比门票收入高几倍甚至几十 倍。中国国际展览中心“九五”期间的场馆收入达5亿多元，平均每年递增46．2％。从有关部 门测算结果看，参加国际会议的人员，平均每人每天花费约6000元。以第六届国际汽车展为 例，来自国外和境外的会展企业近300家，即使以每家企业平均来10个人的保守估计，每人 每天吃住行花费100美元，加上展前准备和撤展，综合展期按10天计算，仅此一项收入就超 个，每年创造的市场价值达2800亿美元。据有关资料统计，美国每年通过举办会展的收益超 过38亿美元，法国每年的会展直接收益达85亿法郎，香港每年会展直接收益达24亿港币。 达8400万元。 第二章 区域会展经济发展研究 (--)会展经济可以带动相关产业的发展 会展经济创造巨大经济效益的同时，直接或间接带动了城市相关产业的发展，诸如交通、 住宿、餐饮、购物、旅游、贸易、金融、通信等。2007年，全世界会议代表所订的机票占全 球机票销售量的50％左右；1999年《财富》论坛在上海召开，短短几天时间，酒店收入就超 过1亿元。会展