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学术论文作品 （安徽卫视） 题目 安徽卫视“电视剧频道”定位的反思及其改革方向 院校 广西大学新闻传播学院 专业 新闻学 年级 2009级（研） 姓名 谢光玉 指导老师 张剑 目录 一、标题…………………………………………………………………2 二、中文摘要及关键词…………………………………………………2 三、英文摘要及关键词…………………………………………………3 四、以电视剧作为频道定位的反思……………………………………4 （一）电视剧的知名度与频道品牌的矛盾…………………………4 （二）电视剧容易复制和模仿，同质化现象严重…………………5 （三）电视剧购买费用高，其投资风险大…………………………5 （四）电视剧的受众群体与广告商的目标消费群体之间的矛盾…6 五、安徽卫视的改革方向………………………………………………7 （一）剧场品牌需定位明确…………………………………………7 （二）围绕电视剧这一定位打造自办栏目，进行宣传和包装……8 （三）立足区域差异，突出本土特色文化…………………………10 六、结语…………………………………………………………………11 七、附表…………………………………………………………………13 八、参考文献……………………………………………………………14 安徽卫视“电视剧频道”定位的反思及其改革方向 谢光玉 广西大学新闻传播学院 广西南宁市 530004 摘要：安徽卫视率先将电视剧作为自己的频道定位，打出了“剧行天下，爱传万家”的品牌理念，随后的几年，安徽卫视凭借电视剧，收视率一直稳居全国前列，但近几年，随着全国综艺节目的兴起，安徽卫视在“电视剧频道”定位方面似乎遇到了瓶颈，61号文件的出台，更是给以安徽卫视不小的冲击。本文主要从安徽卫视的尴尬遭遇，来反思将电视剧作为主打栏目所带来的弊端，并对安徽卫视未来的改革提出几点建议。 关键词：安徽卫视 电视剧频道 反思 改革 The reflection on positioning and reform orientation of AnHui TV Channels XieGuangYu Guangxi University Nanning 530004 Abstract: Anhui Wei Shi take the soap opera as her channel localization, and has split out “the play good world, loves biography ten thousand” the brand idea, afterward several years, Anhui Wei Shi with the aid of soap opera, the viewing ratio has in front of national row. However, along with national entertainment programs starting, Anhui Wei Shi has met the bottleneck in the soap opera .As 61st documents releasing, giving the serious attack to Anhui Wei Shi. This article mainly discuss the bitter experience of Anhui Wei Shi and from this to reconsider the malpractice of column localization and put forward several proposals to Anhui Wei Shi. Key words: Anhui Wei Shi TV Channels reflection reform 安徽卫视“电视剧频道”定位的反思及其改革方向 以电视剧作为自己的主打栏目的安徽卫视在近几年的发展可谓是不尽人意，作为品牌形象的电视剧似乎成了鸡肋，食之无味，弃之可惜。随着电视综艺节目的兴起，再加上购买电视剧成本不断提高，加之其他卫视也陆续走起了电视剧路线，各大卫视之间的竞争可谓是到了白热化阶段，这也使得安徽卫视在电视剧方面的优势不再凸显。 安徽卫视在电视剧方面苦于找不到突破口的同时，湖南卫视率先提