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电梯广告效果评估分析 电梯广告，是一种独特而实效的新媒体，城市楼宇电梯。它很好地利用了人们在电梯里心理，广告受众对信息较少抗拒性，受众无法完全回避、拒绝注目电梯在电视频道增多、、互联网的兴起、受众分流()的情况下，这种非选择性强制性使电梯广告具有其它的功能和价值。广告媒介的发展趋势中，的媒将越来越重要作为以媒体开发与运营为核心业务的专业，经过大量的市场调查、深入的研究分析，决定开发都市电梯媒体网，对于客户而言，具有大优势 垄断性：该媒体为开发、运营和管理，迄今为止，在市场上处于绝对强势 受众细分性：户外广告面对流动的人群，不可能选择受众的类型。而“电梯广告”则具有很强的空间归属特性。媒体覆盖人群全部为高级白领、成功人士等都市高收入群体，其潜在消费力之强、文化教育层次之高、社会影响之大，都是毋庸置疑的要发布的广告内容也可以根据媒体地段投放，每天不同时段乘坐电梯的人群是相对稳定的，那么针对市场的广告投放就能避免因广泛“撒网”而造成的浪费。实际上，这与媒体专业化的发展方向理念一致。 ：通常人们在电梯的时候，是最无聊和尴尬的时刻，有强烈的、下意识的视觉需求。时间一旦出现设计、诱人的，其视觉冲击力和强迫阅读性无疑会相当之大。 ：由于“电梯广告媒体为乘梯者每天上下至少四次必经之路，其反复阅读之高，也是其他媒体。 人们每天接触到量广告信息，真正记住的仅10条左右。其原因之一，是各种传播信息互相干扰，广告影响力自然大大下降。而电梯广告发布于相对封闭的空间内，这里容纳的信息有限而且单纯，整个环境干扰程度低，受众相对多一些把注意力集中在广告上，这就避免了广告资源的大量浪费。 ：接受广告信息群体数量稳定，不受天气、环境等外在因素影响。电梯广告媒体的广告阅读人流总数总体均衡，电梯广告是动态受众群体与静态广告内容近距离的有机结合，，最大限度地发挥了广告发布在点、线、面、图文、视觉等方面融汇贯通的信息传播记忆效应。? 媒 体 功 效： 调查问题 调查结果（各大城市调查问卷） 目标群体对于电梯广告媒体的总体感觉：新颖美观，新鲜好奇 96.7%视觉冲击强烈 93%满足候梯时阅读需求 96.2%避免候梯时的尴尬 98.3%：是 99%否 1%肯定 98.6%否定 1.4%经常关注（每月20次以上） 80%间隔关注（每月10-20次） 17%偶尔关注（每月1-10次） 3%从不关注（每月0次） 0%自主记忆主要内容 90.3%提示记忆主要内容 6.6%模糊记忆（记忆部分内容） 2.4%完全遗忘 0.7%新鲜好奇且醒目 97.7%可靠而值得信赖 83.7%喜爱甚至渴望 81.9%住处有趣并实用 87.2%广告引发了消费欲望并引起了消费指向 77.3%记住了公司名称或品牌 1记住了产品或信息 2记住了广告代言人（只限名人） 3记住了广告画面 4记住了广告语 5记住了该广告的媒体悬挂位置 6 电梯广告受众特征 ? 电梯广告的受众大多可支配收入高，从以下统计数字可以看出： 78%会到电梯里做广告的餐馆去尝尝 3、 80%关注IT新产品和通讯新功能 5、 85%每月一次或更多购买时尚物品 、 平均每年有次度假旅行 、 0%会关注广告内容? 电梯广告受众分析? 电梯广告的受众群收入分析:-4999元占43.4%、000－元 占29.2%、0000元或以上占27.4%。 电梯广告的受众群学历分析:高中及以下占3.5%、中专或技校占22%、大专占38%、大学或以上 36.5%。 电梯广告的受众群年龄分析:45-54岁占9.6%、24岁以下占16.7%、25-45岁 3.7%。 电梯广告的效果分析: 不太深刻占3%、一般占12.4%、非常深刻占35.1%、比较深刻占49.5%。 电梯广告的接受度分析:一般占2%、比较接受占48.5%、非常接受占49.5%。 电梯广告的关注率分析:不太看（乘坐四次电梯少于看一次）占1%、有时候看（乘坐四次电梯至少看一次）占17%、经常看（乘坐两次电梯至少看一次）占42%、每次乘坐电梯都会看（乘坐四次电梯看四次）40%? 据中立的第三方市场调查公司的研究结果显示： 1、 居民平均每天使用电梯5次。 2、 居民平均每周有2位佳宾到他们的公寓。 3、 85%的评论认为电梯广告是最受欢迎的（最多的评论：它让你在电梯里有事可做） 4、 82%的人认为电梯广告读起来很有趣。 5、 98%的居民认为电梯广告避免了尴尬（如果没有广告，在电梯里只能相互不自然的对望或目不转睛地盯着楼层和天花板）? 电梯广告受众人次与发布成本? ◇电梯广告每天每部受众人次420次 ◇4人次/天×3.5人/户×户/层×1层/部×1部=420次 ◇电梯广告每期（30天/期）受众总人次1.26万人次 ◇每期发布千人成