市场调查与预测 教学配套课件 王玉华 6抽样设计.pdfVIP

抽样设计 目录 • 抽样设计的基本概念 • 抽样的实施步骤 • 抽样调查的基本类型和组织方式 • 抽样误差和非抽样误差 • 样本量的确定 • 为什么要进行抽样设计? (1)抽样调查由于只对总体中的部分个体逐一进行调查，所需 费用显然大大减少，为一般企业所能够承受。 (2)抽样调查由于样本容量较小，调查所需的时间也较短，这 就能够在不长的时间内完成资料收集及数据统计工作，保 证调查的时效性。 (3)抽样调查由于样本容量较小，调查工作量较少，在调查实 施过程中只需较少的访问人员。这就便于精心组织，可对 访问员进行更好的训练，更好地控制调查过程，以确保调 查质量。 (4)抽样调查也易于增加调查深度。在调查时可以对调查对象 进行更全面更深入的了解和研究，可以获得更有价值的信 息。 • 抽样调查的基本概念有哪些？ 与抽样调查相关的重要概念： 1.总体（全及总体）及定义总体 总体指的是市场调查所研究对象的全体。例 如在北京市洗衣机市场拥有率调查中，北京 市所有家庭户就构成了调查的总体。 2.样本（样本总体）与样本单位 样本由从总体中抽取的部分个体所组成。例 如北京市洗衣机拥有率调查中，某一居委会 中的居民户就构成了一个样本。 小练习：请你举出总体和样本的例子 3.总体指标 总体指标就是调查的目标量，也就是总体 的有关参数。例如在收视率调查中，某段 时间内的总体平均收视率，某个节目的总 体平均收视率，总体的平均日收看时间等 等，都是要调查的目标量，即总体参数。 这些总体参数在抽样调查中是可以通过有 关样本指标来估计的。 小练习：请你举出总体指标的例子 统计推断过程 总体参数估计 总体 总体参数估计 总体 样本统计量 样本统计量 ((X) X) 样本 样本 4.抽样误差和非抽样误差 • 抽样误差是指用样本估计总体产生的误 差。抽样误差一般用估计量的均方差或方 差来表示。 • 非抽样误差是指在抽样调查中由于人为差 错所造成的误差。这类误差应采取一定的 管理措施加以控制。 4.抽样单元和抽样框 • 抽样单元是指对总体进行划分后得到的每一部 分。抽样单元是可以分级的，例如在北京市洗衣 机拥有率调查中，各区就是一级单元，在每区中 又可分成较小的街道，这就是二级单元，下面还 可把居委会作为三级单元。在抽样时，必须掌握 所有抽样单元的有关资料，如街道名单、地图等 等，这称为抽样框。在抽样时，抽样单元被抽中 的概率可以是相等的，也可以是不相等的。 常用的抽样框有哪些？ 书P102 5.大样本和小样本 • 抽样设计的步骤有哪几步？ 抽样过程的五个步骤： 确 确定 定 选择 确定 执行 调查 抽 抽样 样本 抽样 总体 样 技术 容量 过程 框 • 抽样是如何分类的？ 抽样技术的分类 抽样技术 非随机抽样